“蓝精灵”主题乐园今年十一上海迎客，满满童年回忆满足体验者情感需求

随着米老鼠、唐老鸭落户上海，70后、80后集体记忆中另一个“好朋友”蓝精灵今年也将被引入上海，一座以蓝精灵为核心元素的“精灵之城”今年国庆期间开门迎客。

昨天记者从世茂集团获悉，“精灵之城”主题乐园将落户上海佘山国家旅游度假区内，和迪士尼正式形成南北呼应的格局。在这个以蓝精灵为主题的乐园内，它为人们带来的自然、快乐之感将被延续。同时，园区将结合蓝精灵故事线设计一系列精灵演出、文艺巡游，将蓝精灵故事中的世界观与现代科技巧妙地融合在一起。

“最想到上海的迪士尼，因为我曾经去过香港的，迪士尼是从小到大特别熟悉的场景，进去以后有满满的回忆。”“我挺期待蓝精灵的主题乐园，那些生活在神奇自然界里的小精灵曾经是我最好的‘朋友’，如果变成主题乐园让人参与其中，应该还不错。”很多获知消息的市民纷纷表示。

在文娱产业开发中，主题乐园是一个风险不低的项目。许多主题乐园类项目在开设之初信心满满，但等到真正进入长期经营阶段，又总会面临客流量不足、入不敷出的局面，造成许多主题公园长期盈利能力较差。据《全球主题公园和博物馆报告》显示，全球主题乐园在经过2016年的小幅波动后，2017年在上海迪士尼乐园和室内娱乐中心版块的发展的共同助力下重回平稳增长，2018年全球主题乐园持续保持增长趋势，全球主题乐园巨头纷纷到来的主要原因就是看好中国市场。

当区域经济达到一定水平，人们游乐的需求被激发出来，旅游专家翁教授告诉记者 虽然世界知名主题乐园的到来将对行业造成一定冲击，但同时也会激发市场活力，“对于目前传统的乐园虽然会形成一定分流，但是毕竟中国市场增长非常快，这些国际品牌着眼的还是增量部分，而不只是分流，同时也给中国的主题乐园行业树立新的标杆，成为领跑者的角色。”

据负责此次精灵之城主题乐园开发的世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇介绍，为了让蓝精灵主题乐园能长期吸引更多游客前来体验，在设计之初，他们就充分考虑到要将蓝精灵与上海文化深度结合。将以蓝精灵为代表的国际IP进行本地化改造，也就意味着，这种项目模式不可直接复制、推广。但管理方却认为，这样的项目开发模式却可以最大限度地保证国际IP的生命力。

就在不久前，备受瞩目的凯蒂猫上海滩时光之旅主题馆在上海南京路世贸广场试营业。让体验者们惊讶的是，凯蒂猫这一耳熟能详的卡通形象与上海文化有机融合在一起。总建筑6000平方米的主题馆被分为三层，分别代表着上海的三个重要时期——上世纪30年代、80年代以及当代。从蒲扇到雪花膏，凯蒂猫的形象被重塑，却也唤起了许多上海人难忘的童年回忆。

彭钺淇说，IP并非特指卡通形象，所有能勾起人们情感的形象都可以被称为IP。而主题公园所要提供的，正是嫁接起游客与IP情感沟通的桥梁。只有真正满足体验者的情感需求，主题公园的经营才拥有长期盈利能力。

在许多业内人士看来，无论是凯蒂猫落户世贸，还是蓝精灵进驻佘山，都是文旅体验场景的“再造”，购物不仅仅是购物，旅游也不再只是旅游，当所有元素都融合起来，就撞出了独一无二的文娱新体验。

翁教授指出，随着80后、90后一代成为消费主流人群，中国的主题乐园市场将进入发展的快车道，“主题乐园属于重复性的休闲消费，对于三口之家四口之家这样的核心家庭，以及20岁到35岁之间的青年群体具有非常强大的吸引力，所以随着中国生活水平的提高，90后80后的成长，还有80后成为父母所带来的核心家庭的增长，他们消费理念也有很大提升。

作者： 何易 王嘉旖

责任编辑：邵珍

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