追看网络小说,乐趣之一来自发“弹幕”?

2019-05-18信息快讯网

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“在很多人的印象里,文学就是写作、出版、阅读,几百年来都是这样;网络文学也仅仅是把这个过程搬到网上而已。但显然这个观点已经过时了,如今网络文学早已不再只是传统的数字出版。”在上海举办的起点中文网17周岁生日派对上,阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨传递了他的观察:网文开始了新的进化,多层次丰富内容、垂直粉丝生态正在形成,他用“IP粉丝文化时代”来形容。

杨晨发现,最近三年,大家花在网文的时间里,“阅读”这个状态已不再是唯一构成要素。“很多朋友都说,一天在起点中文网刷两个小时,看书只占一半,读者的行为变了。与此同时,网络作家们的写作方式,也不再是封闭的孤独写作,而是意味着要更多与网友互动、浏览他们发类似于弹幕的‘本章说’等。”在他看来,正是有了共读、社群和共创,网络文学逐渐告别数字出版或者说流量曝光时代,向粉丝文化时代迈进。“这种文化生态,在以往几乎是没有先例的。哪怕是IP文化比较成熟的美国、日本,像网络文学一样,粉丝在作品发布、连载、完结全程共创参与的模式,也绝无仅有。”

阅读不再沉默,社交化趋势愈发明显

17年前,几个天南海北的网络文学爱好者,为了能看到更多优秀的作品,和更多同好分享阅读的快乐,就用业余时间办起了网站,网名为黑暗之心、宝剑锋、藏剑江南、意者、黑暗左手的几个年轻人白天做本职工作,晚上分工写程序、做产品、联系作者、和读者交流,在他们手上,“起点”成为中国网络文学发展的风向标,开创了VIP付费的核心商业模式,首创了作家福利制度、白金大神品牌、版权管理机制等行业标准。

迄今为止,男频网络作家影响力前50位均出自起点中文网,也诞生了《琅琊榜》《鬼吹灯》《将夜》《斗破苍穹》等一批经典作品和IP。可以说,起点中文网走过的17年,正是中国网络文学20年来的生动注脚。

当年的“黑暗之心”、如今阅文集团联席CEO吴文辉,亲历了网络文学行业20年来颠覆式蜕变。眼下,越来越多90后、95后新锐作家在写作平台上脱颖而出,为网文“逆龄发展”带来驱动力。光是阅文集团2018年新增作家群体中,90后作家占比超七成,95后作家占比近五成。

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“年轻一代作者与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合,使得他们更懂圈粉和埋梗,在维持粉丝粘性和个人热度上也更有优势。”吴文辉谈到,内容通过互动社交深度触达用户的趋势愈发明显,读者围绕作品的互动社交作为IP价值力成为平台新引擎。

何谓“社交共读”?最直观的一个体现就是,阅读不再沉默,类似于弹幕的“本章说”成为了最受欢迎的功能。数据显示,在起点最新章节的本章说打开量占到了60%。阅读本身的诉求和年轻世代的网络社交习惯,让书友们更愿意表达,更愿意去了解其他同好的想法。

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比如,2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别,2019年仅5个月,百万级本章说的作品量就增加了11部,围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁;通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区,目前,书友圈累计发帖722万条,产生浏览3.3亿,平台级别兴趣圈361个,最大兴趣圈有近30万用户;“角色”这一辅助创作功能上线,则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善,在粉丝共创机制下创建的角色由9万多个,累计产生的角色互动达3000多万次,平台也通过一套角色星耀值体系,提供大量运营支持,帮助作品完善世界观,实现IP文化的沉淀。

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阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰谈到, 粉丝生态成为起点增长的新驱动力。截至2019年4月,起点平台上已累计产生7700万条互动评论数据,段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上,使用社交功能比不使用的用户付费率高10%,积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。

“在粉丝社群文化时代,粉丝的力量、粉丝的诉求,将更深度主导网络文学的IP开发。这和出版时代,甚至和当年我们写书的时代是完全不一样的。那时候的作品开发,更多的是只是故事改编。而现在,如何通过粉丝的分析,针对性满足大家诉求,并更好地研发衍生变得越来越重要。”杨晨判断,未来,基于粉丝的开发毫无疑问将成为主流。这对于作家们来说,意味着巨大的价值释放。

社群所释放出来的能量是单纯的数字阅读模式难以想象的。比如,香蕉更新稍微多一些,他的粉丝就打破了起点月票纪录;《全职高手》里的主角叶修过生日,粉丝能推动话题登上热搜第一,还专门众筹买广告,排队去吃叶修套餐。“打卡巡礼变成了日常,粉丝获得更多的情感释放场景。这样的热爱,丝毫不逊于对明星爱豆的,甚至更加强烈。网文的IP共创,从最基础的故事内容,到世界观完善,到周边衍生,几乎是全方位的,与作品同步。”杨晨说。

什么红就怂恿作者写?这家网站偏偏看重“腰部及尾部”作者

一系列数据说明,网文用户已从单向阅读、到追更新、再到深度参与,这一转变让活跃用户的互动时长成倍增长。但与此同时,流量又不仅仅是唯一的标准。

除了突出头部作者,起点中文网对于业内尚未成名的“腰部”及尾部潜力作家的扶持,以及对于二次元等多元新品类的孵化,同样相当看中。“起点无差别地尊重每一种风格的作家、每一种类型题材的作品,不因编辑个人喜好而对作品进行评判和分发,也不因盲目追逐商业利益而降低对内容创新的追求。”吴文辉认为,平台的开放包容,能鼓励作家的多元、个性创作。“起点从不会什么红就一窝蜂怂恿作者去写,相反,我们一直给小分类、新题材、特色书以超出实际成绩的资源支持。专业编辑也能保障这些个性的作品脱颖而出。很多作家之前在外面默默无闻,甚至都不能签约,在起点却能很快崛起,其中包括不少的白金、大神作家。多元最大程度上吸引了读者,也保障了读者的忠诚和成为粉丝的可能。这是一个非常良性的循环。”

他谈到,传统的写作方式下,一本书往往是全文写完,才会与读者见面,然后需要更久时间,作者才能收到读者的反馈意见。但在网络文学领域,作品每一章写完,都可以立即被读者看到,并且第一时间收到反馈,好的故事很大程度上是作者和读者共同参与到了创作过程中。比如一本写足球题材的网文,写了十几年还在一直更新,也有一批追看这本书的读者始终追随。

“不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配,才能构成一个多元的内容生态。”阅文集团原创内容部高级总监,都市频道主编李晓亮说,题材多元在最大程度上让网文活力涌动,所以不仅仅是升级打怪,或曾经热门玄幻才能获得推荐位,“还有工业流、生活流,行业题材,现实题材,生活家庭等,甚至短篇我们也会鼓励大家尝试。”

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未来更多新人潜力作家有望脱颖而出。日前起点公布拓展粉丝经济与社区生态的“百川计划”,将基于起点成熟的原创小说培养体系,打造更加丰富的作品衍生体系,进一步从作品阶段助力IP孵化,同时也帮助更大范围的创作者获得内容和收入上的成功。

作者:许旸

编辑:许旸

责任编辑:王磊

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