是的就是你，吃货！梨视频和淘宝准备打造的大IP

记者刚刚从阿里巴巴方面获悉，梨视频与淘宝已经达成战略合作，将共同投入资源，合力打造“淘宝吃货”IP，探索美食内容和美食电商的深度融合，以满足中国10亿以上吃货人群对美好食物和美好生活的向往。

双方走到一起，源于对美食共同的理念。梨视频CEO邱兵表示，梨视频的特长是讲故事，吃中有酸甜苦辣，有最好的故事。

记者在淘宝首页观察发现，“淘宝吃货”频道已正式上线，将发力食品这一高频消费领域。作为吃货战略的重要组成部分，淘宝还发布了“超级吃播计划”，希望借助短视频、直播等内容营销撬动万亿级吃货市场。

根据双方规划，“淘宝吃货”上线后，梨视频将依托全球最大拍客网络，用短视频版的“舌尖上的中国”展示各地美食，以温暖、美好、真实的美食故事刺激受众味蕾，从而实现带货的可能。

有直播行业的资深人士告诉记者，在各大直播平台上，美食主播是最受欢迎的“品类”。不过，直播吃东西也很容易“工伤”，一位90后美食主播曾告诉记者，她需要每天试吃鸭脖、辣条等零食，曾经试过在一场直播里吃完4盒鸭脖子，直接“失声”。

阿里巴巴集团营销平台事业部总经理刘博透露，虽然“淘宝吃货”作为独立品牌第一次亮相，但淘宝已培养出3亿资深吃货。淘宝数据显示，每年食品销售额和人数正在高速提升，这意味着用户从“吃货”到“资深吃货”的进化过程，将带来广阔的市场空间。

有业界人士分析，发力食品这一高频次、高复购的品类，为消费者提供品质实惠美食，无疑将提升用户粘性，助力用户数量持续增长。

数据显示，淘宝过去一年增长的新用户，大多数来自下沉市场，低线城市淘宝吃货展现出强大的消费爆发力。此前，国际食品巨头百事集团旗下的乐事薯片通过淘宝聚划算在短短一天销售量达到了日常的20倍，活动期间乐事新客成交占比高达75.9%，带动当月粉丝环比增长980%，在下沉市场建立用户心智。

淘宝吃货同时喊出了未来的发展目标：一年内发布150个城市美食地图，与全球500个食品产业带达成战略合作，帮助超过500个全球美食品牌在3年内实现万亿级销售额。

作者：徐晶卉
编辑：朱伟
责任编辑：钱蓓

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