千年大运河未来的旅游消费增长点在哪？专家学者“智汇”扬州，为运河文旅消费发展献计献策

一河通古今，一脉传千年。纵贯南北的大运河是流动的文化。如何把大运河文化带打造新的文旅目的地？江苏的大运河旅游消费有哪些新特征，新趋势？5月5日，作为首届中国大运河文化旅游博览会系列活动，以“促进文化旅游消费与共享美好生活”为主题大运河城市文旅消费论坛拉开序幕。

论坛旨在高质量推进大运河文化带建设的务实行动，为大运河沿线城市发展提供有益借鉴，为提高大运河显示度知名度注入强劲力量。

“目前已设立了初始规模200亿元的大运河文旅基金，组建省级重点智库大运河文化带建设研究院，加快大运河文化旅游融合发展。我们将以此次论坛为契机，积极吸收借鉴各位专家学者的智慧，共同谱写大运河文化保护传承利用新篇章。”江苏省委宣传部副部长徐宁在致辞中表示，把大运河文化带建设作为高质量发展的重大工程摆在突出位置，是江苏认真贯彻落实习近平总书记关于大运文化带建设重要指示批示精神的重要举措。

论坛现场启动了“大运河城市全媒体联盟”，联盟是由来自大运河城市北京、天津、河北、江苏、浙江、安徽、山东、河南8省（市）38个城市的报纸、广播、电视、网站、新闻APP等主流媒体自愿组成的非赢利性行业联盟。旨在进一步加强合作联动，进一步加强大运河文化带建设的报道，创新讲好“运河故事”。联盟现场发出倡议书。

倡议书首先对大运河的历史地位与大运河文化带建设的重要意义取得共识，提出主流媒体应以高度历史责任感加强新闻联动，做好运河报道，展示中华文化的永久魅力和时代风采。探索全媒体矩阵“新闻+”传播模式，加强创意策划，搭建大众传播平台、学术对话平台、国际交流平台，借助流淌千年的运河水激发主流媒体转型发展、融合发展、跨界发展的新活力。

论坛现场发布了《江苏大运河旅游消费白皮书》，对江苏大运河旅游住宿业、景区业、旅游交通、旅游餐饮、文化演艺、文化休闲和博物馆业的发展进行整体扫描，并提出大运河文旅消费市场开发的思路和策略。

针对大运河文旅融合发展过程中出现的文化内涵发掘不足，品牌形象不清，产品体系不健全等问题。在随后开始的论坛上，几位专家从产业、商业、文化等角度提供了中肯的建议。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周建议加强顶层设计，因地制宜制定保护开发利用计划，提炼大运河特色文化IP，构建文化观光类，科普科研类，运动休闲类，节事会展类等类型多样，体验性强的运河文旅产品体系。在促进产业融合、做大产业载体、融入运河旅游网等方面下足功夫，将运河文化资源优势转化为文旅融合发展优势。

“对于现在的文化创意产业来说，完整的产业链、丰富的原创性、体验的多元化，越来越重要。我们原来的旅游是景观式的旅游，现在做的是体验性旅游，这是未来的发展趋势。对于从业者而言，谁能挖掘传统文化的价值与创新的价值，谁就赢在了起跑线上。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，进一步打造运河文化带，需要加快建设文化体验中心，融合当代文化与科技，探索新商业模式。

著名作家、运河题材长篇新作《北上》作者徐则臣说，现在沿河各地在“文化化”的过程中，对文化的理解与表达仍不免过于直白，以“商旅为上”为旨归，到处都是商业旅游的统一制式。“文化带建设并非只借着运河的资源，把具有特殊历史和文化内涵的一段河道简单地做成旅游和商业的基地，而是既要有对运河整体价值的考量和呈现，又要突出本地特色，将独特的人文景观和史迹作为细节融入到文化带的建设中，科学地把运河对本地历史和现实的重大影响充分地体现出来。”

文化旅游是大概念，但大概念需要一个个具体的文旅元素去支撑实现。部分投身于文旅消费工作第一线的从业者也分享了自己关于做好、做活大运河IP的想法。驴妈妈旅游网轮值CEO黄春香说，运河IP代表个性和稀缺性，是发展优质旅游产品，推动旅游业繁荣发展的重要因素。“大运河这一IP独特的文化属性，如何在旅游中得以彰显？举例来说，烟花三月下扬州本身就是得天独厚的IP品牌。知识型、文化创意性的资源转换成的IP资源，将会重新主导指导产品开发和供给侧改革。”

主旨演讲结束后，中国国家地理杂志社长、总编辑李栓科主持的互动环节迎来了大运河文化带建设研究院副院长王健，淮安市洪泽区委常委、蒋坝镇党委书记王伟，茅山风景区(茅山湖)党工委(党组)书记高发巧，盐城市大丰区文化广电和旅游局党委书记、局长陶耸，龙城旅游控股集团副总裁王新红等嘉宾，分别就大运河全域旅游，大运河IP打造，运河文物保护利用开发等议题进行精彩对话。

作者：李圆圆
编辑：周俊超
责任编辑：叶志明

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