Realme归国！手机界的“新苗子”还有机会吗？

OPPO 旗下独立运营子品牌 realme宣布回国。这是realme CEO李炳忠昨天刚刚宣布的消息。

这意味着，几乎已经偃旗息鼓的国内手机品牌大战，又窜出了新的“苗子”。

一个新选手还有机会吗？

一个新选手还有机会吗？这是李炳忠问出的第一个问题。一份调研显示，“网生代”年轻人大多已经喜欢在网络上购买手机，但他们对于现有手机及功能依然不满意。

李炳忠隔空调侃了一下小米手机所推崇的性价比，他说非常反感“性价比”这个词：“当低价成为最大诉求，产品必然存在妥协。所以，性价比永远不会成为我们做产品的初衷。”

事实上，realme的首次亮相在一年前，不过是在印度。去年5月，OPPO 旗下这个独立运营子品牌在印度正式亮相，此后分别进入了印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、埃及等10个国外市场，并相继推出了6款产品。

根据 Counterpoint 今年 1 月的调查报告显示，realme 在2018年的第四季度已经成为了印度手机市场出货量排名第四的品牌，同时也是出货量最快达到 400 万台的品牌。而根据品牌方的数据，目前realme的用户已经超过700万，在Diwali大促期间成为印度手机市场销量第二的产品。

realme为何选择在回国？李炳忠回应表示，中国是全球最大的智能手机市场，也是realme的大本营，回来顺理成章。李炳忠认为，realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品，基于此，realme提出了“敢越级”的理念，“我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。”

一个新选手如何突出重围？

根据极光大数据刚刚发布的《2019年Q1智能手机行业研究报告》显示，2019年Q1国内保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米。其中国产手机品牌华为、OPPO的保有率均呈波动增长态势，iPhone保有率较上一季度有明显下降。

从数据来看，这几年国产手机市场正迅速向头部品牌聚拢。作为OPPO的子品牌，一个从国外出生的“儿子”怎么在中国突出重围？对此，realme全球市场营销负责人徐起认为，品牌的背后是一帮“敢越级”的年轻人，是一帮认为“改变世界不需要论资排辈”的年轻人。

从定位来看，realme想成为一个与用户相互养成的品牌。徐起说：“在用户成就realme的同时，realme也希望能够尽自己所能，支持用户实现他们的梦想。在过去一年，realme通过品牌视觉形象升级、打造品牌周边等市场活动鼓励年轻人认识自我并率真地表达自我。在未来，realme也希望能够和年轻人共同成长，成为属于年轻人的潮流符号。”

记者看到，realme X和realme X青春版已在realme官网和京东、天猫、苏宁易购三大电商平台开启预购，并将于5月20日上午10点正式发售。价格方面，realme X 4+64G版1499元，6+64G版1599元，8+128G版1799元，realme X大师版（8+128GB）售价1899元。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：唐玮婕

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