形态各异丰俭由人，夜消费展现“不夜城”温馨与活力

▲新天地推出的“表演艺术新天地”“天地世界音乐节”“上海新天地圣诞庆典”等一系列活动助力打造上海“文化金字招牌”形象，形成了独特的“夜经济”品牌。 本报记者 袁婧摄（资料图片）

今天，距离上海诞生首批“夜间区长”和“夜生活首席执行官”已逾百日。皓朗月色之下，这些与星辰作伴的CEO，有的潜入地下铁，暗暗思忖如何让客流“多驻足一秒”“多回眸一瞥”，撬动夜间消费；有的将观察视角腾挪到半空中，借由场域变换寻找勾起年轻人兴趣的招数；还有的，不停绕着湖边踱步，在镀上银边的波光中探寻一片区域在夜间的更多可能……

他们心中，理想的“夜间经济”是丰俭由人、形态各异的，足以表达一座国际化大都市的多元包容、朝气活力，更应该在凸显城市文化丰富度、改善人居环境的社会效益方面进行尝试、成为标本。

夜间数据开始“闪闪发光”

有这样一组数据，在静安区推进夜经济负责人、区商务委主任林晓珏的笔记本中“闪闪发光”：静安寺商圈，在没有新增商业载体的情况下，工作日的夜高峰客流已达2.7万人次，几乎与下班时段的晚高峰客流持平；而南京西路商圈，由于轨道交通12号线和13号线的导入，夜高峰客流涨幅高于其他时段，累计增幅达110%；由此，6月当月，南西商圈销售额增长超过20%，今年前六个月增幅为15.5%，位列中心城区市级商圈第一。

如何让这些来来往往的过境客流、换乘客流多驻足一秒、多回眸一瞥，更多带动夜间消费？静安寺、南京西路这样的“老牌商圈”动足了脑筋：

一来，将各类文商旅相结合的互动营销推至夜间，以吸引客流，进而带动商场销售。比如将国际时装周发布会、现代戏剧谷和上海马戏城的重要推广活动送入购物载体展开互动，在购物中心内增设特色书屋、文创售卖，让“逛马路”慢下来，满足文化消费需求。

同时，用足商圈后街，让“路过地”成为“社交场”。比如，吴江路、丰盛里、延平路武定路等等，市场已经自发集聚起一批酒吧或特色餐饮店，“夜间CEO”就着力引导行业自律，做好生活配套供应，让后街消费成为商圈商场外“有意思的补充”。

采访中，林晓珏特别提到了夜间经济所体现的城市温度。她说，夜间经济要对都市夜归人特别友善，在繁华丰富之外提供随时可达的“家常便利”。目前，静安区域内的便利店人均密度已和日本东京、我国台湾等地差不多，但布局和业态还有些不均衡，针对性也不够鲜明；结合夜间经济的发展，静安区将对服务于日常烟火的社区商业业态加以完善。

灯、市、秀，独属夜晚的消费场景

这个夏天，黄浦区“夜生活首席执行官”、豫园股份总裁助理胡俊杰常常登上位于豫园商圈核心地带的华宝楼三楼——这里有一个意外的“网红夜场”，开业至今不过一个月，客流已破1万人次。让胡俊杰更为看重的是：这里竟然吸引了一大批95后、00后，“年轻人爱上逛豫园，这是一个好的开头。”

发展夜间经济，古色古香的豫园商城大胆启动了一项朝气蓬勃的计划，围绕“灯、市、秀”进行延展：一方面，推出“焕彩豫园”项目，以豫园灯彩文化串联起年度传统节日节庆场景，打造别具特色的中国文化体验空间，让市民游客能在不同时节观赏不一样的灯彩美景，领略夜游豫园的趣味；与此同时，打造集艺术赏析、商品销售、餐饮休闲于一体的夜间市集，丰富豫园之夜的消费场景。

特别令人期待的是，豫园与热门IP合作开发各类沉浸式体验活动，给市民游客带来更多元的夜间消费体验。比如“2019夏日国风季”，与可爱多魔道祖师动画主题快闪店合作，不仅在华宝楼三楼举办网红主题展览，还有定制创意美食及游园互动游戏，沉浸式国风体验之中，诞生了一个意外惊喜：很多年轻游客身着汉服参与各类活动，成为一道别具风韵的风景。

据介绍，豫园股份还将主动应对消费升级与城市更新趋势，继续完善“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题重塑空间场景，引入多元文化，打造特色活动，“让豫园的夜，在消费者特别是年轻一代心中，成为一个值得分享的新标签”。

繁华夜经济需要城市系统高效运维

今天起，新天地黄陂路至吉安路间的一段湖滨路正式试行“周末步行街”模式——在车辆禁行条件下举办夜间集市。届时，美食、露天电影、文创市集将使得这里的夏夜更有魅力。

关于夜间消费和夜间经济，开发超过20年的新天地一直在不断探寻和自我更迭。当下，从淮海中路核心地段的新天地广场，到石库门海派文化和开放式街区融合的南北里，沿着马当路，再一路延伸至太平湖畔，各具特色的夜间业态已串联起一道独特风景。

黄浦区“夜生活首席执行官”、中国新天地太平桥项目总经理李振辉介绍，新天地将探索更为多样的夜间消费场景和空间，其中紧挨着太平湖的湖滨路将构建“新天地湖滨路活力街区”，夜间市集就是一大创新。

夜间经济需要更多新的时空场域，放大城市夜间文化的丰富精彩，也需要制度更新带来有益于人居环境的社会效益——采访中，多位“夜间CEO”这样强调：夜间经济的繁华，是城市各系统协同合作、高效运维的体现，比如深夜交通保障、城市安全有序，“需要细微之处见功夫”。

记者了解到，“街区自治”已经在一些夜间经济崛起的地方起步：一些街区已经开始构建企业自治、行业自律、社会监督和政府监管相结合的共同治理机制，有力有序有效地发展消费新业态、新模式，引导商家自我管理、自我约束，鼓励商家安装透明门帘、隔音墙等降噪技术手段，减少对周边居民生活的影响。

作者：顾一琼

编辑：陈晨

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