拼多多开启“双11”：大促玩法就是直接低价，消费补贴没有上限

一年一度的“双11”即将来袭。在天猫、京东相继公布各自的规则和玩法后，新电商平台拼多多的大促专区也于近日上线。与其他平台详细讲解规则、梳理流程不同，拼多多只在专区里用两行烫金大字概括今年双11的主题——“无套路不怕比，无定金不用等”。

▲打开拼多多APP，首页下方便是“双11”专区入口。进入专区后“无套路不怕比，无定金不用等”两行大字格外醒目。

消费补贴没有上限

拼多多数据研究院副院长陈秋表示，平台希望借今年的双11，让电商大促回归初心。“无套路不怕比，就是平台今年不搞红包、满减之类的促销活动，让消费者看到的即是最优价，并欢迎与其他平台对比；而无定金不用等则是平台不做预售、不分排期，消费者随时都能以优惠价买到自己心仪的产品。”陈秋说，“平台坚持不让消费者做数学题，一切优惠都将以最简单的方式面向用户。”

据了解，今年双11拼多多将继续与各大品牌商联动，为平台4.83亿消费者带来目前市场上最热门、需求度最高的产品。期间，平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

此外，拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，囊括苹果iPhone 11、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品，售价均击穿目前所有渠道的行业底价。

为了让消费者无后顾之忧，拼多多在对商家严格挑选的同时，还联合中国人保财险（PICC）推出定制化的正品险，保障消费者所买到的“百亿补贴”商品均为品牌正品，并皆可享受“假一赔十”保障。

陈秋表示，拼多多是一家严格以消费者为导向的电商平台，根据消费者需求，平台会动态调整补贴目录，随时都有新产品纳入补贴范围，同样也会有消费者喜爱的老产品反复获得补贴，平台一直补货。

覆盖全品类商品

手机、家电和数码产品今年占据着拼多多双11专区里最醒目的位置。随着苹果新款iPhone 11的发布，市场上掀起一股换机热潮。拼多多从iPhone 11首发日起，便源源不断地提供消费补贴，至今仍保持着iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max券后起售价4799元、7399元和8099元的全网最低价。

数据显示，自去年双11至今年9月底，拼多多已累计售出近200万部iPhone，平台已成为苹果手机销量最高的电商渠道之一。

今年双11，拼多多除了继续大幅让利销售新款iPhone系列产品外，还把华为、小米、三星、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型纳入了补贴范围，为每台手机提供200-500元不等的消费补贴。活动期间所有手机均无需定金，直接即可以底价购买。

电视、冰箱、洗衣机等家电产品正成为拼多多新的增长点。随着平台与JVC电视合作，树立起产品标杆，再通过消费补贴，持续引流，拼多多上的家电产品销量呈现出爆发式增长。

此前，拼多多通过“新品牌计划”与兆驰股份合作，为平台量身定制了多款JVC电视，该系列电视在保留4K高清、智能网络等核心功能的基础上，去除了多余应用，价格比其他品牌同尺寸、同品质产品便宜三分之一，深受消费者喜爱。

目前，拼多多上共有索尼、西门子、海尔、创维、TCL等50多个国内外知名家电品牌的产品享受“百亿补贴”。截至今年7月底，平台仅电视产品的销量就已突破160万台，相比去年同期上涨超过180%。

在美妆领域，拼多多不断引入欧莱雅、百雀羚、自然堂等国内外知名化妆品品牌，并相继纳入“百亿补贴”范围，提供价格优惠和正品保障；家居方面，平台今年先后与宝缦集团、南方生活等达成战略合作，以“新品牌计划”中的消费大数据、生产研发建议和价格指导赋能制造商，探索智能化和定制化生产，为消费者带来物美价优的产品。

“拼多多将始终贯彻‘同品最低价’战略，把消除中间渠道的红利，通过消费补贴返给大家。同时，通过带动工业品下乡，把农产品送进城，平台将进一步促进消费公平，带动整体销量，让消费者享受最大的实惠。”陈秋说。

编辑：邵大卫