维密秀取消！天使翅膀，魔鬼身材已带不动货了？

近日，维多利亚秘密的母公司首席财务官兼执行副总裁在与媒体举行的电话会议中证实，2019年维密秀确认取消，未来的宣传模式将换成其他形式。

事实上，维密秀取消的消息今年5月就已甚嚣尘上，近几年收视率逐渐下滑疑是主要原因。

作为内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演，维密秀曾是时尚领域津津乐道的“出圈”营销事件。诞生于上世纪90年代的维密秀，在全世界都有极高的知名度，看身材性感，装扮华丽的维密天使走秀，曾是不少观众一年一度的期待。近年，维密秀又做出了不少向外扩张的尝试，2016年秀场被搬到了巴黎，第二年又来了上海。

维密秀自成一格的舞台，极具传播力。维密秀舞台上，模特除了穿着品牌服装之外，还要根据不同主题穿戴巨型天使羽翼，蝴蝶、孔雀或恶魔等各种存在感极强的华丽装饰翅膀，而这些装饰品也成为维多利亚的秘密的品牌象征；从维密秀中火起来的模特，则被称为“维密天使”，他们走秀的方式也更为活泼性感。

有海外经济评论文章指出，维密秀落幕的一大原因是销售转化率的下降。维密秀是维多利亚秘密最重要的“带货”手段，但事实上，核心受众在观看维密秀后购买产品的欲望并不高，近年甚至连续下滑。作为营销手段，无疑有过时之嫌疑。

还有评论认为，女性对自我的探索认知，以及审美已日趋多元，维密秀的“性感”标签，与如今崇尚的个性、舒适、健康风尚感背道而驰。

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编辑：张祯希
责任编辑：王彦