跨界放大招，《凹凸世界》这波操作稳！国漫携手国货，“国潮”有了新玩法

“800秀X伽作设计节”日前开幕，11月28日下午，设计节上举行了“星火·《凹凸世界》跨界发布会”，围绕IP形象维护、同人文化运营、IP跨界合作以及“国潮”创意赋能等话题进行了深刻讨论。

《凹凸世界》诞生于2013年，由动漫工作室七创社创作。一经播出，其热血有趣的IP形象就收获了大批的粉丝。目前，《凹凸世界》在B站的总播放量已经超过4亿次，抖音话题播放量已超过10亿次，同名手游《凹凸世界》开放预约后，目前累计已有300万的预约，Taptap评分高达9.6分。与会者认为，2018年上海动漫游戏产值达800亿元，随着网络视听产业的发展，网络动画的市场份额逐年升高，受众范围也在不断扩大。网络动画的腾飞带动上下游的发展——对文化产品而言，网络动画是良好的IP宣传渠道；对于IP作品而言，跨界合作又为IP注入了创作活力和发展助力。

二次元与现实交叠，同人文化展现迷人魅力

发布会上，一场《凹凸世界》光影秀，带领观众进入到二次元与现实交叠的世界。七创社创始人曲晓丹分享了IP运营理念：IP是内容与粉丝的共生体，IP经营始终要以粉丝审美为导向。在《凹凸世界》的Z世代（青少年）粉丝画像中，可以很明显的看出，青少年粉丝们乐于参与各类线上传播互动和线下自主创作，对作品拥有不断线的热情，面对优质作品，他们可以自发的“用爱发电”。曲晓丹透露，除了游戏、主题咖啡、潮服、生活及学习用品外，《凹凸世界》大电影也正在制作中。

匠心是《凹凸世界》魅力的源泉，不盲目跟从市场，热爱动漫，关爱粉丝，主创团队赤子般的热忱让《凹凸世界》熠熠发光。

《凹凸世界》的动画导演周亮回忆，在动画角色设计之初的2007年，市场流行非主流的暗黑形象，但设计团队坚持自己的风格，不因外部环境变化放弃初心，令《凹凸世界》积累了大批忠实粉丝。在过去的一年中，粉丝自发组织了100多场《凹凸世界》主题活动；在视频网站上，也经常出现粉丝创作的《凹凸世界》同人作品。发布会当天，主办方用一场凹凸人物的COS SHOW，让与会者近距离感受到同人文化的魅力。

国漫携手国货品牌，“国潮”新玩法有助突破传统圈层

在发布会的圆桌论坛上，头部国漫IP和老字号国货品牌的代表就“国潮”新玩法给出了自己的看法。

曲晓丹表示，国漫需要与上海品牌合作，赋予品牌更多元的文化符号，并通过跨界向年轻一代输出海派文化，传承并延续老字号的品牌精神。中国第一铅笔有限公司设计总监励峰认为，尽管中华铅笔已飞入太空，但仍是一家比较传统的企业，希望今后能与更多优质的文化IP合作，做出更具创新性的产品。上海英雄（集团）有限公司经济运营部副经理韩明表示，88岁的“英雄”积极探索品牌升级和年轻化，期待能与国漫跨界合作。

东西文娱行研高级合伙人夏清逸认为，“国潮”跨界通过不同品牌的结合相互赋能，突破品牌原有的用户圈层，打破传统与潮流的边界，达到影响力及收益规模的最大化。“异斋”创始人木吉丞认为“国潮”就是解构传统内容，加上自己的理解，进行再创作，使之具象化。

发布会现场，七创社与伽作还宣布了战略合作计划，未来双方将就《凹凸世界》的IP进行广泛合作。据悉，本次活动由上海市文化创意产业推进领导小组办公室、上海市静安区商务委员会、上海市静安区文化和旅游局、上海市网络视听行业协会支持。

编辑：郭超豪

责任编辑：宣晶

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