买了一串国际高端大牌后，复星能否念好“时尚经”？

就在前几天，法国品牌Lanvin浪凡在上海外滩金融中心开出了全新的亚洲旗舰店，这是该品牌今年在中国开出的第三家新店。

Lanvin在中国市场迈出的步伐释放出了一个明显的信号：从加速收购布局，到注重运营实效，复星在时尚产业完成一连串“买买买”的大动作后，开始进入到挑战难度更大的深耕环节，而2019年可以看作是这一转变的起始之年。

复星时尚集团董事长程云在接受记者专访时表示，目前集团控股的国际品牌已经有5个，包括面向高端消费者的法国Lanvin、奥地利内衣品牌Wolford，以及早先收购的美国高端女装品牌St.John、意大利男装制造商Caruso、德国快时尚品牌Tom Tailor。

“我们将从投资型架构转型到产业运营型架构，接下来的3到5年内，主要精力会放在品牌的成长运营上，希望将公司旗下的国际品牌恢复健康的经营状态，”程云表示，当然，公司也不会完全停止寻找好的收购标的的机会，目前更加关注服装、皮具、鞋、包等领域，并希望成为大股东，“我们会放慢脚步，但是不会停止看好的机会。”

资料显示，复星早在2013年便开始涉足时尚领域，只不过在那时更多的是以财务投资者的身份入股一些时尚品牌。然而，由于小股东很难对品牌管理运营拥有话语权，复星在很长一段时间似乎陷入了“有劲无处使”的尴尬境地。2017年底，决心在时尚行业有所作为的复星通过增资，成为St John与Caruso的控股股东，并于2018年上半年控股收购了Lanvin与Wolford，复星时尚集团也就此正式成立。

“要做好时尚产业需要长期、深度的运营。”在程云看来，复星要做的事情，就是把品牌的周期从低估向高点不断推进，“这其中包括了制定全球性战略，团队的升级，以及随着市场化的变化而综合运用数字化的营销手段等等。”以Lanvin为例，复星将其收入囊中后，已经对管理层采取了大换血，任命了曾经在LVMH任职超过14年的前Sandro全球CEO Jean-Philippe Hecquet为新CEO，以及聘任新的创意总监。

对于这些运营手段达到的效果，程云回应称，“从目前各品牌的运营指数上看，人均效能、店流量、订单量和往年相比都有所上升。不过，今年我们并不会将投资回报率作为首要考量，而是用一定时间沉下心来做运营。”

与此同时，复星时尚集团今年还成立了复星时尚品牌管理公司，先后接管了复星时尚自有的控股品牌Wolford和St John在大中华区的运营工作，同时也向复星体系外的品牌开放相同的服务。目前，Wolford正在借助复星对中国消费者的理解，加大中国市场的拓展力度，计划今年在中国新开5家店铺，明年再开15家，并通过入驻天猫旗舰店，积极布局电商领域。

之前有媒体报道称，复星国际正在为旗下的时尚集团寻求外部投资者，拟募资1亿美元出售少数股权。程云告诉记者，目前尚未有时尚集团拆分上市的具体时间表， 不过引进外部投资者正在进行中，“我们一直在接洽能够在战略协同方面、生态圈打造方面提供协助、支持、协同功能的长期战略合作伙伴。”

作者：唐玮婕

编辑：汪荔诚

责任编辑：徐晶卉

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