超9成奢侈品“策略性”关店？

受经济形势、消费转型、海外代购等影响，奢侈品在中国的消费市场已经结束了过去10年的黄金期，部分奢侈品品牌正打算将业务重心从线下转移。昨日在沪召开的首届全球零售品牌电商峰会上，有专家指出，2015年83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。

据全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示，2015年LV关闭了6家门店，新开2家。LV母公司LVMH在2015年三季度的财报中显示，由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化，以中国为首的亚太市场份额进一步萎缩。无独有偶，除了LV，贝恩报告显示，2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。

与其临渊羡鱼，不如退而结“网”。乘此大势，众多奢侈品牌已经纷纷加快“触网”步伐，他们借助电子商务平台的优势，为消费者提供专业的在线购物体验。“进军电商既是市场需求,又是奢侈品牌自身寻求突破与转型的一个重要机遇。”财富品质研究院院长周婷表示，随着互联网的普及与发展，消费者的生活方式和消费习惯正在发生变化，网络已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。在此前提下，如果奢侈品牌再不触网，将会失去很多机会和收益。