增速放缓的影市将走向何方

中国影市亟需一部国产大片来提振士气，遗憾的是，被拍成西方魔幻的《封神传奇》担不起重任。图为《封神传奇》剧照。

去年盛夏中国影市的呼啸声犹在耳畔，2016年的暑期档却声声叹息。刚翻篇的7月，内地总票房43.4亿元，比2015年同期的54.9亿元减少21.2%，但是今年7月上映的电影总数却比去年同期多了5部。实际上，自春节档的狂热消退后，影市大盘陷入在低迷期里，仍在打寒颤。

当一部具有所有大片卖相、并被寄予厚望来“救市”的《封神传奇》遭遇口碑坍塌，不少电影人在思考：若把2015年的高歌猛进归为小镇青年与中国式大片的比翼齐飞，那么今年票房增速放缓，是谁不行了？

在清华大学教授尹鸿看来，如今电影产业发展的核心问题是“人民群众日益增长的精神文化需求与文化产品的有效供给不足的矛盾”。他所强调的“有效供给不足”或许就是现在增长寒潮的根本症结。

中小喜剧不再吃香，“得三四五线城市青年观众”是否能“得天下”

大约有2年时间，三四五线城市青年观众俨然为中国的影迷代言。尤其去年夏天，当《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》接连以千万元级别的投资斩获10亿元与14亿元的票房奇迹时，“三四五线城市青年观众钟爱中小成本喜剧”“草根逆袭的故事贴合这些构造心态”等类似观点，成为该群体左右中国影市的重要佐证。但今年，这些规则好像失效了。

去年大鹏等人创造了多少以小博大的神话，今天就有多少如法炮制的企图心灰飞烟灭。今年7月，林更新、张静初主演的《快手枪手快枪手》几乎静悄悄地来，无声息地走，截至8月2日，该片上映19天，票房5350万元，无力回本。同期上映的《陆垚知马俐》也不妙，虽主创团队包括文章、小宋佳、包贝尔，该片迄今票房也不过1.9亿元，远不及预期。是今年的喜剧片不如去年？未必。起码在内容上，这2部新片讲述的小人物崛起故事，并不比《煎饼侠》或《夏洛特烦恼》相差太远。

其实，不仅今夏2部喜剧不够吃香，春节过后，《高跟鞋先生》《女汉子真爱公式》《爱情麻辣烫之情定终身》这些标签为爱情喜剧的电影悉数败走麦城。哪里出了问题？上海大学教授聂伟认为，票补退潮、金融离场固然有关系，但真正被忽略的还有“曾经被放大的‘三四五线城市青年观众论’失灵了”。聂伟注意到，近2年包括易观智库、艺恩智库、淘宝电影等发布的产业调查报告都聚焦这个观众群体，并基于该群体的大数据分析来给市场提供参考。一时间，“得三四五线城市青年观众者得天下”的创作导向在国内院线无往不利。换言之，市场“以为”多数影迷即三四五线城市青年观众喜欢中小成本的喜剧，便一窝蜂地烹制同类项。殊不知，相似的配方一再出锅，影迷早已不在原地。

也许，是时候反思三四五线城市青年观众论的合理性了。正如聂伟所言，“其实由这一群体贡献的票房增量，并无法简单归结为他们的主动观影需求，而仅仅是电影院粗放型生长与人口红利二者合力使然”，更关键的是，“中国电影票房与三四五线城市青年观众发生的同源勾连，恰恰说明了我们的电影产业依然只是专注于需求方面的量化提升”。

中国娱乐资本的供给布局已发生结构性改变，大片才是市场的强心剂

改变的不仅是市场判断，还有中国娱乐资本的供给布局。因为乐视参与投资，《盗墓笔记》在其网站上有了专题通道；同理，《夏有乔木雅望天堂》的首映发布会在爱奇艺上现场直播；优酷土豆把《微微一笑很倾城》的预告片放在首页……如果说，过去电影研究者只凭一张票房数据表就能分析出子丑寅卯来，那么现在还必须加上网络视频的资料。

作为文化消费的娱乐行为，去影院观影已有了越来越多的替代品、竞争者。电视、网络剧、网络综艺、网络大电影，太多娱乐方式分流了院线观众。数据显示，2015年网络剧市场份额超过了500亿元，这意味着，电影已非内容消费的老大哥了。就在影院迈入如火如荼的暑期档时，视频网站也纷纷挂出“暑期奇幻季”的名头，各家都以七月来争抢同一批目标用户。而且，互联网凭借其渠道和资本优势，还在不断缩短从院线到视频的“窗口期”。在“老黄历”中，影片在影院放映一个月，下线之后要等半年左右才会有正版网站资源。但新规则是，电影从院线下档后不满一个月就有可能在视频网站上线。《路边野餐》即是最新案例，这部被影评人交口称赞为“神作”的电影，虽只在院线里游历10天，但从第11天开始，该片就在网站上线，几乎无缝对接。专家们分析，这一趋势会愈演愈盛，所有那些无特效加持的电影都会在视频网站找到更多受众。

票补退潮时，网剧、网综、网大占领客户端，院线电影凭什么要求观众一往情深？聂伟说：“从新的供给结构看，国产新大片才是市场真正的强心剂源头。”言下之意，若要给观众一个非进影院不可的理由，大制作、高特效、宏大叙事的国产大片才是正解。这就很好解释，为什么暑期档至今走不出泥沼———因为没能出现一部不得不看的国产大片，口碑争议的《大鱼海棠》不是，风评烂俗的《封神传奇》更不是。