新天地商圈增添新元素

讯（记者张晓鸣）漫步新天地，仿佛时光倒流，有如置身于二十世纪二、三十年代的上海，但一步跨进每个建筑内部，则非常现代和时尚。记者最近获悉，作为一个不断发展成熟完善的商圈，新天地又将增加新元素。

在新天地开发之初，由于当时上海缺乏将餐饮、娱乐、购物和旅游、文化全部网罗在内的休闲中心，新天地的定位较强调综合性。随后，投资方着力将新天地塑造成上海市中心具有历史文化特色的都市旅游景点。目前，新天地的商圈本质开始显现出来，在原先以餐饮酒吧为主的基础上，增加了品牌服饰店以及购物中心。如今，新天地再次扩容，将包括“无限极荟”、古董街、超高层白玉兰大厦、百老汇剧院等新元素。

与新天地现有的南里北里、瑞安广场、新天地时尚购物中心等载体不同，无限极荟将以精英白领阶层的生活、心理需求为导向，引入众多有着“创新性、体验性、时尚性“属性的一系列知名生活方式品牌，丰富新天地商圈的现有业态。Adidas、亚玛芬集团、威富集团、意大利B&B家具、Wills健身、Runner Camp、张生记、T8、WinGroup餐饮集团、羲和餐饮集团、Aisa Chic餐饮集团、Primo 1等众多品牌已确定入驻无限极荟。目前该项目招商完成率近60%，计划于今年12月开业。

当初，新天地的率先成功崛起，带动了全国各地旧改风潮与街区室商业项目的兴起，一时风光无限；但是，在经历了10多年的高速发展后，也已经迎来产业调整的转型期。如今，面对逆市，包括新天地在内的上海商业以转型发展寻求新的突破。体量大的百货商业向“大而全”的方向发展，逐步购物中心化，通过增加吃喝玩乐等娱乐体验性业态来吸引客流、提振业绩；体量小的则向“小而精”的方向发展，依托细分市场和差异化战略，转型为某个优势品类或几个关联品类的专业专卖店。