品牌旗舰店纷纷落户 沪淮海中路"最弱"段变脸

    淮海中路靠近瑞金路一段，韩国潮牌8seconds的海外首家旗舰店今天开业。不少商业专家认为淮海中路商业布局“两头重，中间轻”，这轻的一段便是这家潮牌店所在的中段。从成都南路往西到陕西南路，是“淮海路上吸引力最弱的一段”。如今，这段路在悄悄变脸：国际潮店、平民化品牌旗舰店以及中国市场首家品牌店铺纷纷落户这里，已吸引到不少年轻消费者的关注。

    最近一个工作日，美国运动品牌Skechers 位于淮海路中段的旗舰店首发了一款“网红”跑鞋，引来不少年轻消费者现场排队购买。如今，从成都南路到陕西南路的淮海路一段，已经集聚了十多家有影响力的年轻化品牌店，不少店铺都是上海最大旗舰店或者国内首家店铺。

    此前，淮海中路中段人气吸引力相对较弱。两年前，黄浦区在这段路上请回老大昌、老人和、长春食品厂、哈尔滨食品厂等20多家老字号，虽然给淮海路中段带来一定人气，但消费者年龄层次偏大，对这段路上其他商业业态缺乏带动性。因此，黄浦区有意在这段路引入一些首进中国的品牌，以及体验感强、品类更全的大型旗舰店。

    如今，不少品牌店已经把淮海中路作为第一展示窗口：阿迪达斯、优衣库、H&M等品牌都将这里作为新品首发地；不少首次进入中国市场的品牌也将首站设在这里。有专家认为，消费升级其实给了实体店一个逆袭的机会。消费者正从对产品的满意度转向精神层面满足感，推动着零售业从一个交易时代进入一个关系时代。商家可以一方面提供独特的消费品，一方面营造一个无与伦比的消费场景。