153万人挤进一间屋？剧场“天花板”被掀开

有专家认为，如果只是把网络在线直播当做偶像演唱会的衍生产品，那么拓宽的只是粉丝经济的收费渠道，对音乐产业新人发掘和新作推广的助力，将十分有限

报见习记者　姜方记者　黄启哲

日前，偶像歌手吴亦凡联合两家网络平台直播了他的新歌首唱暨超级生日会，直播间“门票”50元的定价远远低于线下演出，但高达153万的同时在线人数和超过1637万的总观看人数，让这场微型演唱会的售票收入越过亿级大关。

当红偶像的粉丝号召力可见一斑，同样的，这也是演唱会在线直播呈现爆发式增长的一个缩影。有专家认为，演唱会开启网络在线直播，甚至采用收费的模式，正一步步掀开剧场的“天花板”，成为更多观众的选择。

事实上，演唱会在线直播正在进入野蛮生长期，纪录按月刷新：7月，SNH48总决选演唱会刚刚创下430万人在线观看的纪录；8月，李宇春演唱会北京站566万在线歌迷的数量，刷新了一个月前的纪录；不久前，王菲宣布她将于12月30日在上海举办演唱会，也将尝试网上在线直播模式。有评论认为，直播形式的发展使公众逐渐视在线观看为常态。随着新兴直播软件的崛起，演唱会在线直播会成为许多主办方的选择。

令人关注的是，“看空”的声音也一直伴随左右。理由是：直播榜上看颜值、看偶像，轻原创、轻唱功。在线直播上的“音乐会”成为粉丝经济的产物。直播对音乐原创的推动力，目前还看不出来。

分享渠道改变，能否开发演唱会的云端价值

网络在线直播对演唱会来说，改变的只是分享渠道，并非国内首创。日本视频网站NICONICO很早就推出过付费直播机制，用户可以提前充值并预约某些大型活动或著名歌手演唱会的网络直播，所得收入由视频网站和直播提供者分成。业内人士告诉记者，起初国内不少唱片公司和演出商对演唱会直播非常排斥，不仅害怕直播会影响后期发行音像制品，最重要的是担心影响现场票房。

汪峰2014年举办的鸟巢演唱会，网络直播获利超过200万元。同年下半年，张惠妹、莫文蔚、崔健、蔡依林等的演唱会陆续进行网络直播。收视人数的明显变化，让音乐营销圈对这块蛋糕越来越钟情。

有人算了一笔账：北京工人体育馆最多只能容纳8000人，按常规票价每张五六百元计算，票房收入稳定在400万元至480万元之间。能够进入场馆观看演唱会的人数相对固定，产生的影响较为有限。

有业内人士将互联网比作“大敞篷”，认为没有了音乐会现场“天花板”的束缚，直播所带来的收益远比票房要多。歌手和唱片产业也可在直播中再次获利。据了解，通过在线演唱会，明星能够获得诸多版权收益，其中以歌曲制作权、录音版权、网络传播权最为常见。而每一个开启的直播窗口，都是一次宣传推广的机会，这同样是产业关注的热点。

热于“粉丝”，囿于“粉丝”

有评论认为，让直播受到网上追捧的原因，一是技术的发展，诸如互联网宽带的普及、VR技术、3D音效、全息投影等科技的出现，让用户体验迅速提升；二是偶像现场演唱会的票房实在高得惊人。低“门槛”的享受与几何倍数的观众群拓展，看上去一笔双赢的买卖，没有人会拒绝。

乐视音乐CEO尹亮接受记者采访时表示，网上点击率能够显示出可靠的用户分析数据，获取曲目热度、新老歌比例、网友男女比例、地域分布等，为主办方筹建“定制化”演唱会提供了用户基础。日前某一偶像歌星的在线演唱会直播，数据显示获得121万预定直播人数、317万在线直播观看人数、1021万人次歌曲投票、148万条弹幕评论。弹幕评论、聊天互动、歌曲投票，这些在线演唱会的标配，同时也转化成大数据，希望以此反哺音乐行业。

但是，对传统音乐界来说，希望通过直播来恢复原创音乐的市场活力似乎并不容易。起于“粉丝”的直播热更多的是偶像崇拜。盘点每周直播，引爆观看热情的大多是拥有大量粉丝的偶像歌手，他们占据了主要视频直播网站的门面。当今歌坛，能进行演唱会在线直播的“歌手”可谓凤毛麟角。

“从内容产业角度来说，这样的机会并不均等。”有从业者分析，任何产业得到持续健康的发展，要具备“兼容性”。如果只是把在线直播当做偶像演唱会的衍生产品，那么扩大的只是粉丝经济的收费模式，对音乐产业新人发掘和新作推广的助力，将十分有限。