如何有效防止“黄牛倒卖”成世界性难题

如何有效防止演出票被“黄牛倒卖”是一个让全世界演出经营者都颇为头疼的问题。今年年底，百老汇大热音乐剧《汉密尔顿》将在伦敦西区的维多利亚宫剧院做巡回演出，最高票价定为200英镑。尽管为了防止“黄牛倒卖”，英国制作方引入了最新的电子票系统，然而，开票后不久，该剧的门票就已经出现在二级售票网站，最高票价更被“炒”到了令人咋舌的2500英镑。

去年，《汉密尔顿》一举拿下11项托尼奖成为压倒性赢家。这部融入嘻哈说唱元素音乐剧，上演至今保持着场场爆满的纪录。在纽约百老汇，《汉密尔顿》一票难求并创下了百老汇音乐剧票房历史新高。如此热门的音乐剧必然逃脱不了被“黄牛倒卖”的命运。尽管在百老汇，《汉密尔顿》的票面价格已经被定为139美元到549美元的高价，然而，该音乐剧的网上售票系统却被“黄牛党”所设计的刷票机器人“攻占”。机器人共抢购了20000张门票，这些门票被放在二级售票网站上公开售卖，最高价格一路飙升至2000美元。

事后，《汉密尔顿》的作者林漫威公开支持政府立法来惩治那些设计刷票机器人的“黄牛”。在给《纽约时报》的公开信中他写道：我希望当一些真正热爱戏剧的观众在网站上购票时，不需要与刷票机器人斗智斗勇。为此，剧组引入了最新的电子票来防止“黄牛党”抢票：观众需要在到达剧院之后，凭确认电子邮件、用于购买门票的银行卡以及身份证明才能拿到纸质票。

此次，这套系统也被引入到这次伦敦西区的巡演之中。英国著名音乐剧制作人卡麦隆·麦金托什表示，希望电子票系统能减少一半的“黄牛票”数量。然而，这似乎收效甚微。在伦敦巡演开票两个小时之后，《汉密尔顿》　的门票已经出现二级售票网站，票价被定为999英镑至2500英镑，这就意味着，加上税和服务费之后，最高票价逼近3000英镑。

业内专家表示，尽管这个电子售票系统能够起到一定的作用，但并非百分之百有效。比如，“黄牛党”大可以用他的身份证明买4张门票，然后卖掉其中的3张，然后用他的身份证明带这些观众入场。他甚至还能自己看一场演出——因为即使这样，他依然有利可图。

在英国演出市场，《汉密尔顿》并非孤例。前不久，流行歌手阿黛尔的演唱会就遭遇了类似情形。为了防止“黄牛倒票”，她的演唱会门票需要实名购买。不过，最终该演唱会的门票依然被“黄牛党”“炒”到了8000英镑的高价。“黄牛党”嚣张的气焰已经惊动了英国政府，上个月英国竞争和市场管理局已经宣布对二级票务网站展开调查。