阿里文娱副总裁周晓鹏把脉自媒体“结症”,认为目前的算法存在问题—— 这边有点low,那边跟着low
“在新的内容生态中,UC不仅要做内容的聚合者、生产者,也要做内容的生产组织者。”周晓鹏如是说。6月20日,阿里巴巴文化娱乐集团UC在上海召开资源推介会。阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏发布了UC 2017年内容核心策略,即“大生态、大数据、大视角”。彼时,他刚刚上任1个月,在此之前,他的职位是新浪总编辑。
从事新闻工作20多年,周晓鹏认为,真正的自媒体是2009年出现的,新浪微博这一块已经是中国真正的自媒体了,它的标示是“既能做内容生产,又能做分发”,到现在每天依然有几十万的原创内容。只不过,如今的自媒体行业又有了新的变化,“自媒体不仅仅是能够自己去生产的,还能够基于平台的规则自己传播,或者说在社交中传播,这是新的变化。”
周晓鹏首次向记者披露了阿里大文娱自媒体生态布局的进展。今年3月,阿里巴巴文化娱乐集团正式发布“大鱼号”,集阿里文娱生态之力进击PUGC领域。数据显示,推出大鱼号以来,迄今已有超过50万账号入驻,六期累计大鱼奖金激励金额达7111万,入驻账号中阅读量过亿的有36个。
据悉,在大鱼号之前,阿里大文娱平台内的账号“各归其主”,比如UC订阅号、优酷自频道账号等等都分属不同体系管辖。此后,在阿里大文娱的调整中,这些账号统一升级为大鱼号,大鱼号作为内容创作者通行阿里文娱平台的账号,将为内容生产者提供“一点接入,多点分发,多重收益”的整合服务。周晓鹏认为,基于大鱼号,阿里大文娱庞大的自媒体生态已经规模初显,其生态效益将辐射至各个平台的内容创作者及合作伙伴。
从去年开始,自媒体已经成为兵家必争之地,包括腾讯微信、新浪微博、今日头条、网易等平台都在构建自己的自媒体矩阵。周晓鹏认为,目前自媒体的一大特点是平台内容同质化严重,还有一个更严重的现象是:自媒体加分发平台双方相互把平台的东西做low,“平台现在的算法更看重数据、效果,效果导向推送内容的结果是,自媒体会去测试哪些效果会更好,就会发现很多比较low的东西,包括标题党能为自己加分。这是一个恶性循环,这边有点low,算法一平衡,那边跟着low,我觉得至少在前一段时间,很多的算法平台都有很大的问题。”
周晓鹏认为,大鱼号更努力的方向是真正的品质,有专业性的品质,“我们是希望能够进行正向的互动,而不是往下拉的互动。”他透露,阿里大文娱已建立起完整的大鱼体系,该体系由大鱼计划、大鱼指数、大鱼平台、大鱼榜单、大鱼学院、大鱼任务等诸要素构成,形成一个闭合的自媒体生态链路。其中,大鱼计划重在补投结合,大鱼指数使得自媒体生态中规则得以明确,大鱼平台意在提供服务,大鱼榜单重在选取垂直、新锐、优质信息,大鱼学院则为每一位自媒体参与者提供学习机会,促进每一个人的成长,大鱼任务则旨在抓革命、促生产,更好地推动自媒体生态的发展完善。