沪旅游节年吸引市民游客数量突破千万人次

金秋时节，在64个申城景点为期一周半价、花车巡游等大型活动开启上海旅游节的序幕后，包括微游上海、复兴艺术节、扬子江德国啤酒节等一系列活动在内的60余项旅游节活动，陆续在各区展开。

作为一个已举办了28年的经典旅游节庆活动，上海旅游节年吸引市民游客数量突破千万人次。有了一定知名度，这一大型旅游节庆活动如何常办常新，也成为上海建设世界著名旅游城市过程中面临的考题。

“微游上海”线路遍地开花

今年上海旅游节，除了一年一度的花车巡游吸引30万人次的游客现场观赏，为期一周的门票半价活动参与景点达到64家，上海迪士尼首次加入其中。

除了通过门票半价活动走进景点，更多市民游客也通过旅游节推出的“微游上海”线路，深入大街小巷阅读申城的老建筑和街道，感受城市温度。昔日的十六铺码头变身水岸商业中心，旧貌换新颜；北外滩的老牌酒店里，藏着诸多老上海的传奇故事；文化艺术和运动场馆云集的徐汇西岸，记录了西岸滨江的前世今生；分布在静安、长宁、黄浦等区域的老房子，成为各条微游线路探索的目的地。各条微游线路将整个上海串成到处都可以赏玩的全域旅游目的地。

微游线路遍地开花，是以上海良好的治安环境和便捷的公交系统为基础，让人们更自由和深入地感受城市文化。“微游上海”因此成为最受欢迎的旅游节特色活动之一。

跨界合作打造特色旅游活动

在全域旅游思路的指导下，上海旅游节通过跨部门合作打破产业界限，推出多项特色旅游活动。比如，与体育部门合作，共同推进奉贤风筝会、碧海金沙滑水节等体育旅游项目；与商业部门合作，推动旅游购物节、四川北路欢乐节等活动走向成熟；与文化部门合作，举行静安国际喜剧艺术节、国际雕塑展；与农业部门合作，举办农家菜擂台、光明蔬菜节等活动，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，培养和挖掘休闲农业与乡村旅游文化要素，促进休闲农业与乡村旅游的转型升级等。全方位跨界合作，令上海旅游节的内涵和外延都得到拓展。

互联网时代，上海旅游节也在不断适应新形势。比如，以往旅游与商业、经贸板块的天然组合，正逐步转向旅游和文化、体育的紧密结合。一名资深旅游人说，上世纪90年代初，旅游和商业几乎是“天作之合”。近年来网络购物发展突飞猛进，人们到某个旅游活动上购买实体商品的热情大不如前，反而是体育、文化类活动与旅游结合，能更多地吸引人们的眼球。

市场化运作是一条可行之路

在上海旅游局市场推广处处长沈超看来，花车巡游这样的经典项目传承经典同时，也在花车的设计、技术和灯光效果上不断改进。今年花车巡游的表演方队，报名的表演队伍近80个，最终入选的则是最富民族特色的30多支来自各国和地区的表演方队。

上海师范大学旅游学院副教授杨荫稚说，国际上一些著名旅游城市的大型节庆活动几乎都有花车巡游，如巴西狂欢节、美国波特兰玫瑰节、尼斯狂欢嘉年华等，其花车巡游都令人印象深刻，也成为世界各地游客前往当地游玩的理由之一。因此，花车巡游这样的上海旅游节经典项目，应该继续做下去。

与此同时，与一些办得比较好的国际国内大型节庆活动相比，上海旅游节在活动的策划和宣传上如何让更多人参与，还有较大空间。杨荫稚建议，互联网时代的节庆活动要有足够影响力，首先要有“好玩”的要素。比如“淘宝造物节”一票难求，是因为这个节庆活动上的各种网红IP、潮酷黑科技、互动游戏吸引了大批年轻人参与。对于上海这样一个文化生活丰富多彩的城市，节庆活动尤其需要精品化，否则很容易被其他活动抢走注意力。其次，要维持一个大型节庆活动可持续发展，好的运作模式是必要保障。市场化运作应是一条可行之路。