平昌冬奥会收视率史上新低，韩国人的如意算盘又落空了

小城平昌难得的喧嚣氛围还未到散去的时候，再过四天，冬残奥圣火又将在这座人口不过4.5万人的韩国小城点燃。然而，早在冬奥会落幕的那一刻，奥林匹克的热度就已消退了大半。更残酷的现实是，即便是在冬奥会举办期间，外界对这场冰雪盛事的关注也比预期低得多。

一方面是创奥运史上新低的收视率、由志愿者填满的空荡观众席，另一方面则是高达130亿美元的办赛成本、十余座场馆后续运营带来的沉重负担，韩国政府曾期盼着借由冬奥会的影响力，将平昌打造成主打冬季项目的旅游胜地，但现实与愿望的距离似乎不小。

关注寥寥的尴尬“盛会”

在平昌冬奥会的赛场，全世界见证了肖恩·怀特、葛西纪明的传奇故事，也领教了韩国政府粉饰繁荣的手段。从冬奥圣火点燃的前一个月起，平昌奥组委就不断发布票房回暖的消息，已销售的门票占比最终被定格为94%。这一数字或许并无问题，但部分场馆大片空荡座椅也是事实。包括美国有线电视新闻网（CNN）在内的多家外媒曾报道，平昌奥组委委派志愿者换上便衣坐上观众席，而“雅虎新闻”则披露，为响应政府号召，韩国本土企业和机构承包了本届冬奥会相当比例的门票。

创奥运历史新低的收视率从另一个侧面说明了这届冬奥会的冷清。据“雅虎体育”报道，重金买下平昌冬奥会转播权的美国国家广播公司（NBC）每晚收视率仅仅1780万人次，打破了都灵冬奥会把持了整整12年的最低收视率纪录。平昌冬奥会为何关注者寥寥？俄罗斯代表团的禁赛以及北美职业冰球联盟（NHL）的退出所带来的负面影响事先就能预见，却并非问题的全部。

从某种角度而言，在将冬奥会定址于平昌的那一刻起，失败的局面即已注定。尽管距离首尔并不算太遥远，但若乘车从韩国首都出发前往平昌，要经历四个半小时的山路颠簸方能抵达。由于平昌当地没有机场，韩国政府将大量预算用于基础建设，在冬奥会开幕前开通了高铁。也正是基建问题，导致了本届冬奥会的预算从最初的80亿美元不断攀升，甚至有传言称，韩国政府的实际支出远高于对外公布的130亿美元。更出乎主办者预料的是，冬奥会期间飞往韩国的全球机票预订量增幅仅仅15%，而此前外界的预期是至少翻番。

抛开政治因素，游客数量的滑坡很大程度上源于冬奥会前夕当地物价的上扬。由于观赛游客与宾馆资源之间不平衡的供需关系，若要事先预订冬奥会期间江原道地区的酒店，就不得不付出接近旺季三倍的价格，而这建立在韩国政府“严打”乱涨价现象的基础上。然而，当冬奥会的大幕开启后，媒体却惊讶地发现，市区内出现了大量闲置的宾馆与民宿，价格也回落至正常水平，此时大多数本有意愿来助威的游客早已被哄抬的物价吓退。

除了短暂的热度，冬奥会的举办究竟为平昌带来了什么？韩国现代经济研究院发布的报告《平昌冬奥会创造的经济效益》称，在比赛期间以及今后数年，前往平昌的游客将为这座城市创造400亿美元的经济创收。只不过，此类预期普遍存在着过于乐观的弊病，更何况该报告中援引的大量数据分析皆源自2011年时的冬奥会经济研究。

遗留场馆或将成为沉重负担

平昌冬奥会共设有13座场馆，在这些场馆的使命尚未完成前就预言其未来将成“白象”或许为时尚早，但就目前的情况来看，人们很难对此保持乐观。因无顶棚设计而广受批评的平昌奥林匹克体育场，在冬奥会和冬残奥期间只承担举办开闭幕式的任务，未来这座几乎能坐下全部平昌市民的场馆将被部分拆除，剩余部分则改建为纪念馆与剧院。

对于数量极其有限的平昌市民而言，这座剧院的规模实在有些太大了。而无论是开发商或是游客，都很难对这块嵌在太白山脉中的小镇产生太高期待。相对而言，雪场的后续利用更容易一些，本届冬奥会承担着单板滑雪、自由式滑雪等多个大项办赛重任的凤凰雪上公园本就是度假区雪场，冬奥之后仅需恢复原貌即可正常营业。当然，恢复原貌意味着又一笔支出。根据CNN给出的数字，旌善高山滑雪中心的复原工程预计耗费9000万美元。此外，由于场馆、基建建设对环境造成的破坏，韩国政府可能还需再拿出9000万美元用于环境治理。

不过，对于韩国人而言，最棘手的难题还是当属维护费用庞大且难以后续利用的冰场。仅仅江陵速滑馆与江陵冰球中心两片场地，每年合计的维护费用就在400万美元以上。除了作为韩国国家队训练场地，这些冰场也会经历改造，改为多功能的体育休闲中心。然而，根本矛盾依然没有得到解决。倘若平昌如索契般被人遗忘，未能如愿成为洲际乃至世界级的冬季体育旅游城市，这些造价不菲的场馆最终注定将沦为乏人问津的沉重负担。问题是，以如今平昌郡及江陵市的人口基数与接待水平，又根本无力应对大量游客的涌入，更何况亚洲国家也很难具备如挪威、瑞士等欧洲冰雪城市的冬季运动文化与基础。鉴于以上的种种原因，外界对平昌未来的悲观态度也就不难理解了。

文：本报记者 谢笑添

图：视觉中国

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