“五一”小长假，在上海触摸消费潮流“风向标”

▲“刷脸”就能进行身份验证和支付，消费者感受便捷购物。本报新媒体中心张伊辰摄

上海的“魔力”正在快速释放。

今年“五一”，是全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌相关文件亮相后的首个小长假。上海这座时尚之都愈发洋溢着求新求变、引领潮流的风气：缤纷的“首店”正在这个春天次第开放，酷炫的“无人店”由实验室径直入市，“快闪店”“限时店”则以时间换空间，让购物中心的更新进入以“天”为计时单位的新消费时代……

趁着“五一”小长假，记者漫步申城商业街区、购物中心，触摸消费潮流的“风向标”。

新开店，“首店”比例超过五成

【风向标】小众“首店”加快进驻

调查显示，2017年共有226家“首店”进入上海市场，其中全国首店134家，全市首店部分代表性品牌92家；上海新开店中，全国首家的比例超过50%。

“首店”业态分布多样，在化妆品和服装服饰等品类中，“小众”国际品牌正加快进驻中国市场尤其是上海的步伐。业界认为，上海“海纳百川”的消费口味是对这些品牌最大的吸引力。

【现场】Champion首店登陆，将高频推限量款、首发款

4月30日，以简约设计为主打的美国“小众”运动服装品牌Champion (冠军)首次登陆上海K11购物中心，成为时尚人士扎堆“打卡”的购物新地标。

上午九点多，时尚达人已闻讯赶来，早早等待商铺开门。据悉，Champion上海店占地200多平方米。店面以白色为主基调，简单纯粹。

记者在现场看到，经典“C”字母刺绣标识卫衣和T恤最为抢手，几乎人手一件。

Champion品牌经理告诉记者，上海首店将以高频推出限量款、首发款等手段来吸引更多消费者。

新技术，无人零售成了“香饽饽”

【风向标】无人店呈现高速发展

随着人工智能、物联网等技术的高速发展，无人零售作为零售行业未来的分支在今年展现出强劲的发展态势。在新零售和人工智能概念的推动下，无人零售已成为投资者和创业者眼中的“香饽饽”。在上海，已经出现的无人零售包含无人百货、无人超市、无人书店等多种模式。在这一高速发展的态势下，预计很快会实现无人店的连锁经营。

【现场】苏宁易购Biu无人店，符合年轻顾客购物理念

位于五角场商区的苏宁易购Biu无人店，是上海首家完全通过面部识别技术实现刷脸支付的购物商店。

记者在现场看到，100多平方米的无人店内，陈列着200多种商品，其中意大利著名足球俱乐部“国际米兰”的球衣最受欢迎——营业不过几个小时，货架就空出了一大半。这种新颖的购物方式吸引了大量年轻顾客。“从选中货品到刷脸出店，整个过程不超过30秒。”大学生李斌告诉记者，这种刷脸支付购物模式，以前只听说过，没想到这么快就实现了，“方便、简捷，很符合我的购物理想。”

新方式，服装零售业成“快闪”主推

【风向标】“快闪店”集聚时尚购物地标

根据相关调研报告显示，“快闪店”在中国渐成潮流，尤其在上海等一线城市，其核心商圈客流量大、消费水平高，成了国外品牌的“快闪”首选。其中，服装零售业态是“快闪店”的主要推动者，占27%左右。目前，在上海，购物中心是“快闪店”选址的最优选择。业界表示，购物中心成熟的商业氛围为“快闪店”的开设奠定了基础。

【现场】Fendi书报亭，大牌的“小清新”口味

“五一”小长假，走进恒隆广场中庭，Fendi(芬迪)书报亭携裹着古典精致的时髦气息扑面而来，人们仿若被带到了熙熙攘攘的罗马街头。开张不过几天，这座置身恒隆广场中庭的绿色小亭就成了上海时髦人士的“朝圣之地”。购物达人晓琳已经是第二次来到书报亭。她告诉记者，自己是这家品牌的忠实用户，但Fendi书报亭与平时去的专柜感觉很不一样——新颖的设计让她实实在在感受到了知名品牌的文化底蕴和时尚理念。

现场负责人表示，Fendi书报亭是一家限时概念店，销量不是最重要的，让用户在体验感知中觉得好玩有趣，才是书报亭追求的效果。

作者：陈晨 本报记者 王翔

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