美团点评上市前，我们梳理了这家企业在上海的“第一次”

在小米7月9日香港上市后，这轮上市潮的下一个焦点非美团点评焦点非美团点评莫属。有人说，美团点评就像一条“贪吃蛇”，把所有能吃的企业都吞到了肚子里，而上海更是以服务起家的美团点评的重要布局地，其所收购的大众点评、摩拜单车等互联网企业皆出于此。

除了购物，美团点评也将很多创新都留在了上海。在美团上市之前，记者梳理出一系列美团点评在上海的“第一次”或者首创。

设立全国首家婚庆体验店：试水婚恋一站式服务

在寸土寸金的陆家嘴区域，全国首家线下结婚体验中心占据了正大广场入门最显眼的位置。这家名为“LOVE LAB”的体验中心，是美团点评去年9月开设的，引入了上海600家商户，产品和服务涵盖了婚纱摄影、婚宴、婚庆以及婚纱礼服等环节。

在二楼的黄金位置租下数百平方米的店面，仅租金就不是小数目。网上数据显示，正大广场普通地段的租金为15元/平方米/天，这样一家店的年房屋水电成本至少300万元。 一直在线上攻城略地的美团点评为何冲到了线下？美团点评集团高级副总裁、点评平台及综合事业群总裁张川认为，主攻线下流量是全新的探索与试水。张川认为，结婚是一门低频率、高消费、重决策的生意，用户对于体验的要求很高。虽然近年来结婚人数在下降，但消费力却在上升，面临从粗放走量到精细化运营、重服务的转型。

这种服务转型的背后，是技术力量的支撑，线上与线下的巨大鸿沟因为科技抹平了天堑。美团点评从去年开始判断认为，线下店到达了一个起始年或者是开店的高峰点，第一是源自于流量的线下扩展，第二是源自于科技的准备，第三是源自于数据的准备。张川始终认为是技术发展在推动一切：“如果没有手机，打车和外卖这件事是不成立的；如果没有VR，婚宴酒店的体验也是不成立的，线下体验正变得完全不同。”

“亲子奇妙日”全国首推，已推广到全国35个城市

暑假来临，魔都最近有哪个地方可以一次性体验全城100多个亲子商户的？免费索票的“亲子奇妙日”是很多家长的选择。7月5日，国内首个线上线下相结合的一站式亲子嘉年华IP活动——2018大众点评“亲子奇妙日”活动在上海拉开帷幕，这个IP活动是美团点评去年暑假在上海首推，今年是第二年，而且已经推广到全国35个城市。

统计显示，我国亲子市场每年以15%左右的速度在增长，预计到2020年，行业市场规模有望突破2万亿。美团点评亲子事业部总经理张晶透露，今年暑假，上海亲子游玩人均消费基本在单次200元左右，一次门票价格是100到300区间不等， 往上是亲子摄影，在1000元到3000元不等，再往上就是亲子教育，有各种高端和体验式课程，每学期的价格区间集中在8000元到30000元不等。”

这项IP活动为何在上海首推？有分析人士称，亲子服务行业的特性是注重体验和互动，市场高度分散且细分化，大量注重体验的亲子服务商户主要分布在线下。但随着互联网的发展，用户的消费决策行为日趋网络化，也促成了线上购物消费、线下场景体验的消费行为模式。在这样的趋势下，如何有效地连接线上和线下，成为“互联网+亲子”成败的关键所在，而上海无疑是最好的试水地。

美团点评高级副总裁黄海表示，“‘亲子奇妙日’希望打造全方位、高品质、多元化的一站式亲子消费场景。美团点评亲子将发挥平台优势，打通线上、线下全场景，整合品类协同品牌商户深入合作，为用户提供丰富、专业的社会化育儿综合方案。”

美团打车上海开城：众多管理机制从上海起步

每个上海人大概都还记得今年3月美团打车强势登陆上海的情景。此后，美团打车高调宣布上海站首日订单量突破15万单，第三天日完成订单突破30万单，逼得滴滴防守反击，好不热闹。

虽然上海算是美团打车登陆的第二座城市，但严格意义上来讲，此前美团打车在南京一直处于试水状态，上海是它正式进发的第一个目的地。与南京不同，上海对于网约车的监管相当严格，比如根据规定，上海网约车运营要求车辆注册登记地在上海。美团打车方面坦言，他们在上海积累更多经验，用于不断完善全国打车业务的管理机制，比如今年6月，美团打车在上海推出临时抽检机制，所有驾驶员APP同步上线了这一功能。

美团点评CEO王兴此前在中国发展高层论坛2018年会上透露，美团打车业务已经在所进入的城市拿到1/3的市场份额，对于包括北京等城市即将上线的打车业务，美团准备了10亿美元，而且上不封顶。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟 陈晨

责任编辑：邵珍

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