穿着联名款，就是真时尚了吗

熟悉的红底白字商标，这次不是印在明星街拍的衣物上，也不是出现在弄潮儿们的时尚单品中，而是占据了报纸的头版。上月某日发行的《纽约邮报》头版刊发的并不是当天的重要新闻，却见知名潮牌的经典标识赫然占据了版面正中央。这份“合作款报纸”延续了品牌联名一贯的火热效应，遭到粉丝和黄牛的疯抢，原本定价1美元的报纸价格被炒至40美元。

联合其他品牌推出商品一直是这款潮牌的拿手好戏。小到马克笔、保温杯，大到自行车、行李箱，合作对象从休闲品牌延伸到一线大牌，不变的是每每推出总能够引发高度关注，限量联名商品也是供不应求。此次潮牌为其秋季新款的开售造势，选择在《纽约邮报》刊登巨幅广告。《纽约邮报》首席执行官杰西·安吉洛坦陈：“这次大胆的尝试让我们尝到了走红的滋味。”

早期华裔设计师亚历山大·王与快消品牌合作联名推出服饰，爱马仕前任创意总监克里斯多夫·莱梅尔为优衣库开设联名系列，联名款的出现为大众消费者提供了以亲民价格买到高档设计的机会。如今，品牌之间的跨界联名早已愈发多元。近日，某极限运动品牌就与梵高美术馆合作，选取了画家的部分作品印在了鞋子、服装和配饰上，不仅丰富了品牌的设计，也让艺术的匠心融入人们的日常生活。

只是，在令人眼花缭乱的联名产品中，有多少真正做到了1+1＞2？“我从未如此渴望购买一份报纸。”网友的留言让人不得不感叹品牌强大的号召力。一份报纸印有logo就能卖到脱销，也难怪一件带着商标的联名白色T恤卖出5000多元人民币，某羽绒服品牌印上了潮牌字母价格瞬间上涨三倍，不乏有人调侃道；“要想发家致富，印上一个logo就行。”

在这种狂热的追捧下，品牌也难免恃宠而骄，推出一系列让人摸不着头脑的产品。榔头、打火机、灭火器，甚至一块红色砖头，只要印上了商标，似乎就成了人人争先购买的潮流单品。这也不禁让人产生疑问，戴着“时髦”的护身符，其中又有多少时尚的成分？追逐流行本无可厚非，但若一味随品牌而动、随风潮而行，反倒会被流行“绑架”。

作者：王筱丽

编辑：王筱丽

责任编辑：李婷

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