当泛娱乐无底线无边际，谁来约束这场虚无的流量狂欢 |“抵制泛娱乐化”思考系列报道之二

当市场在资本逐利的驱动下一味放低身段、迎合娱乐消费，这种下行路线拉低了内容生产的审美标准。长此以往，越来越多历史被戏说、崇高被解构、英雄被调侃、经典被歪曲，应该引起高度警惕的是，当“一切皆可娱乐”泛滥之际，这些无营养却能引人一乐的“段子”还有可能漫山遍野

数据显示，中国目前线上小视频用户突破五亿人，着实大平台。可打开一些商业网站的小视频，被迅捷推送到前台的却是太多充满物欲、精神苍白的“小时代”：美女网红直播撕书，高调宣称不读书照样开跑车；有“00后”网红互相攀比早恋早孕等，甚至制造噱头，解构经典。这些人宣扬的并且已然走通的捷径只有一条：在“泛娱乐化”的喧嚣里引君“点击”。他们的种种无底线行为背后，“一夜成名”的渴求、“流量可变现”的思维昭然若揭。

打开这些网站、手机应用软件等，新颖、奇异、刺激，甚至乖张出位的符号层出不穷，复旦大学新闻学院执行院长、教授张涛甫将这一现象视作“泛娱乐化内容呈现出了结构性供给过剩”。在他看来，受众固然存在娱乐需求，“但当市场在资本逐利的驱动下一味放低身段、迎合娱乐消费，这种下行路线拉低了内容生产的审美标准。”长此以往，越来越多历史被戏说、崇高被解构、英雄被调侃、经典被歪曲，应该引起高度警惕的是，当“一切皆可娱乐”泛滥之际，这些无营养却能引人一乐的“段子”还有可能漫山遍野。上海政法学院教授章友德同样看到了“泛娱乐化”的危害：“一旦受众习惯于成为‘愉悦感’的奴隶，不再积极主动地思考、奋斗、寻求解决现实难题的方案，他们短期内也许轻松愉悦，但长期来看，思考力、行动力都会被娱乐化消解。”

当专家们不约而同地发出呼吁，“泛娱乐化”的警钟已然敲响：若娱乐无边际无底线，那么短暂的“愉悦”丝毫没有意义，它所引发的“流量狂欢”终将被长久的空虚、无聊而取代。

八亿网民时代到来，“泛娱乐化”的危害应该引起高度警觉

何为“泛娱乐化”？章友德这样定义：“简单说，就是去神圣化、去崇高化，把娱乐价值推至一切领域，把能否取乐作为衡量内容产品价值的至上法则。”他指出，“泛娱乐化”的表征几乎能在内容市场的各个角落有迹可循。

电视荧屏上，大量娱乐性综艺节目霸占卫视资源；互联网各个平台，各种“推荐”“精选”频道为偏重娱乐化的内容积极导流；社交网络中，自媒体、公众号更掌握了一套娴熟的娱乐化语言，专门胳肢大众的痒痒，解构一切义正辞严；就连在日常生活里，“段子手”“恶搞”也呈增长趋势。

从受众心理分析，图消遣、求轻松、避思考，这是“压力生存”下的一种诉求。但颠覆一切的娱乐主义，固然能松弛受众的面部神经，而一些低俗庸俗媚俗的内容，也会随着“泛娱乐化”形成不可小觑的负面影响，对公众心理形成伤害。

第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网民规模已突破八亿，其中21.8%的上网者年龄在20岁以下，不足10岁的网民约有2900万人。“‘泛娱乐化’最大的危害，是会冲击青年人的内心价值。”章友德说，“佛系心态”“转发这条锦鲤”等符号被年轻人热转的同时，难道不是某种“天上掉馅饼”的投机疏懒心理在隐隐作祟？

张涛甫指出，八亿网民时代到来，“泛娱乐化”的危害无人能幸免。“一方面，资本通过技术手段，把娱乐包裹下的无营养信息推送到受众面前，造成廉价的泡沫浮在注意力前线，严肃高雅的内容虽存在却无法抵达。这伤害了有内容、深学养的创作者。另一方面，快餐式产品不断被‘证明’受欢迎，供给者在利益驱动下更不愿潜心创作有价值的内容，于是劣币驱逐良币，受众也只能继续被廉价的‘小时代’蒙蔽，继续沉溺在不思考而不自知的愉悦感中。”

扭转的阀门掌握在供给端，内容生产者不应在流量经济里随波逐流

事实上，娱乐从来都存在于人们的正常心理需求中，“工作太忙，我想乐一乐”的心态也无可厚非。如今的娱乐倾向为何会受到专家们如此严苛的审视？恐怕，资本助推下的供给过剩乃至泛滥造成底线崩塌是极大缘由。

“若我们回忆互联网的上半场，内容生产还掌握在主流媒体与少数精英手中。”张涛甫认为，网络的迅猛发展在短短几年里打破了生产者主导的传播格局。如今，内容创作者不再稀缺，人人皆可成“媒体”。当微博、微信、短视频热点层出不穷，内容的繁殖规模和速度远超受众消费能力，注意力反而成了稀缺资源。于是资本入场，参与争夺眼球。“资本的核心就是趋利，一边自降格调来为受众提供骚动式的满足，另一边坐享‘流量越大利润越高’的经济效益。”

比如某位超模就为“流量经济”提供了最新案例。网友们惊奇发现，去年那位在秀场上“一摔出丑”的超模，不仅没被排除在新一季的秀场外，还获得了“免试入选”资格。原因无他，这名超模输了一场秀，却赢得了网络关注战。在营销手的运作下，她的摔倒、道歉、被声援、复出参加综艺，几乎形成了一条“注意力链条”，仅那“一跤”就为她带去了40多万微博粉丝的增量，俨然流量经济的赢家。

要扭转“泛娱乐化”的倾向，专家都指向了供给端——阀门掌握在供给端。内容创作者应当自省、自控，不在眼球思维、流量经济里随波逐流；平台管理方更应担负起社会责任，从源头上整肃生态，不让消费、技术、快感、世俗等“围剿”严肃与高雅，不放任粗鄙“跑赢”了精致。

作者：王彦
编辑：施薇

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