改变千篇一律的水乡古镇旅游，用创意文化来助力

在老宅中看一场沉浸式的园林实景剧展览，带着浮生一梦的韵味感受“崇文尚德·承古更新”的精神；举杯向月，吃一樽宋代点茶的好味道，品一杯粉红色的桃花酒；看一曲国家级非遗锣鼓书表演唱《新时代新征程》，感受时代礼赞；挑选一件用3D打印复刻新场旧时风貌的台灯，收藏一枚取形自三世二品坊牌楼的黄铜书签……这是笔者在上海某水乡古镇游玩的经历，愉悦的体验之余，对古镇新貌留下更深刻的印象。

上海的水乡古镇不少，但很多去旅游过的人都有同样的感觉，就是都差不多：相似的风景，相似的餐饮，相似的旅游纪念品。如何突破这个瓶颈，展示每一个水乡自己的独特风貌，就需要在文创上下功夫，展现自己的个性，不至于让人跑一乡等于跑“全乡”。只有这样才能既满足百姓精神文化需求，又激发旅游市场的活力，同时助推文创产业不断发展。就如记者游玩的这个古镇，已连续三年举办以“古镇+文创+乡旅”为主线的文化体验活动，通过文创、乡创、田创等主题，推出6大主题展示展览、3项重点文化活动、15项线上线下互动体验活动，这里的文创集市、兰文化主题展、木雕根雕展、民俗嘉年华等，一点也不输给本市中心城区文创园的展示陈列方式，给游人带来特别的文化体验。

有专家指出：随着去年底上海“文创50条”的公布，文化创意产业已成为推动上海经济社会发展的一个非常重要的选项。数据显示，我国文创产业增速近年来一直高于同期GDP增速，在创造经济新增长点之余，产业融合、促进消费、扩大贸易、推动产业转型等方面的贡献日益凸显，成为一条已被欧美国家证明的“文创振兴之路”。在上海诸多的古镇老街，举办文创展示活动，也是加快上海文创产业的一个崭新途径，也是提升城市文化软实力、深化上海文创产业的一种全新尝试和推动。申城目前郊区古镇老街非常吸引游客，从朱家角、召稼楼、七宝、枫泾、南翔、罗店、惠南、黄渡古镇，平时去这些古镇老街游玩的人非常多，包括许多老外，节假日更是人满为患。但客观说，和欧洲那些老街区、古城区相比，文创的融入还远远不够，从景点、活动、礼品到店招及产品陈列，雷同非常多。所以需借助文化活动的广度，发挥遍及全市的85个创意园区辐射延伸作为，去盘活遍布郊区的古镇老街资源，通过有组织的创意策划，以文创产品及展示的魅力与新意，吸引市民和游客参与进来。在放松休闲和娱乐欣赏中，激发起市民支持参与文创产业的热情，焕发文创的新活力。

责任编辑：王胜

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