2018年KPL全明星嘉年华上海落幕,电竞为何偏爱上海?
周六晚上,新静安体育中心座无虚席,一张张青春的脸庞上画着心仪战队的队标,目光炯炯全神贯注盯着直播画面,不时爆发出雷鸣般的喝彩与掌声……王者荣耀周年庆,2018年KPL全明星嘉年华在此完美落幕。
电竞正跃升为数字内容领域新的经济增长点,而上海正承接着这波热点。 国内调查机构数据显示,2017年中国电竞游戏市场规模近800亿元,用户规模达到2.6亿人,而其中80%以上的电竞公司、俱乐部、明星团队都集中在上海。
80%的电竞资源云集上海
KPL全明星嘉年华并不是最近唯一在上海举办的大规模电竞赛事。根据伽马数据统计,全国超过四成的电竞赛事落地上海,这其中包括英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛、DOTA2亚洲邀请赛等全球范围内的顶尖电竞赛事。
一流的政策支撑着电竞产业的蓬勃发展,去年底,“文创50条”明确了上海加快全球电竞之都建设的发展路径,上海在政策、资金、人才等各方面加大了扶持力度。一位业内人士称,国内知名度排名前20的电子竞技俱乐部中,超过半数总部设立在上海,如WE、iG、EDG、皇族等。此外,大型赛事、直播平台等纷纷落户,产业链日益完善,产业集群效应初显。
电竞以网络游戏为基础发展而来,连续十多年,上海的网游都占据了全国1/3左右的市场份额。分析人士认为,网游快速发展,为电竞带来大量人才、资金的集聚。同时,由于上海的地理环境、交通优势、国际氛围,电竞赛事在上海举办又有了得天独厚的基础。
各种资源有效嫁接
国庆节期间,南京东路的亚洲首家M豆巧克力世界开张,成为了上海购物的“打卡”地标。但你可能没有想到,M豆巧克力世界竟然与KPL全明星嘉年华也有关联?
事情是这样的,嘉年华由KPL与KPL秋季赛赛季赞助商m豆联合举办,而M豆别出心裁:将比赛中夺冠的Fly战队与票王AT一同“搬进”了M豆旗舰店,并特邀艺术家为其制作m豆拼图画像,同时在亚洲旗舰店中陈列定制拼图。
“在上海,电竞与商业资源形成了有效的互动。”玛氏集团相关负责人告诉记者,此次KPL打破了传统赞助商合作模式,成为了行业首例以联盟品牌发起的电竞全生态营销合作。
“中国电竞看上海”,因为国内最重量级电竞赛事几乎都已落户上海,DOTA2、英雄联盟、王者荣耀等热门电竞游戏均已落地开花,不少商业综合体也越发青睐电竞比赛所带来的年轻客流,愿意为其提供场地。位于陆家嘴的正大广场,被电竞爱好者“封”为电竞圣地,从星际、War3、DotA到英雄联盟、LPL春季赛,正大广场9楼经常人满为患。商场负责人表示,一般而言,电竞赛事的受众整体偏年轻化,其用户群体涉及非常广泛,且消费冲动性强,这就非常符合商家的需求。
作者:徐晶卉
编辑:陈晨
责任编辑:钮怿
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