不加甄别的代言让关晓彤将好牌打得稀烂？明星怎么成了“销售经理”

国民闺女关晓彤最近星途颇不坦荡。先是被传出因为高频率接戏导致学业荒废，后与男友鹿晗“公费恋爱”合作的偶像剧《甜蜜暴击》口碑扑街。

最近，关晓彤又因为频繁代言微商产品而遭到粉丝吐槽。

原来有粉丝发现，关晓彤经常出现在各类微商产品上：

于是就有粉丝留言表示，关晓彤这般不加甄别的代言，很有可能会透支自己的形象，并且责备了关晓彤团队的鼠目寸光，甚至连关晓彤的父母也挨了批评。

由于粉丝的语言过于激烈，也让人一时分不清是“真粉”还是“黑粉”。但过滤掉语气中的“火药味”，粉丝的说法倒也点出了明星频繁代言的弊端。

其实，早在去年，关晓彤就因为微商代言陷入过争议——有新闻爆料她为某微商代言收取了天代言费。事后，虽有微商品牌高管出面澄清所传非实，但是关晓彤各类代言满天飞的状况还是被网友“八”了个底朝天——关晓彤代言的产品涵盖了护肤品、游戏、教育机构、卫生用品、食物、手机，全部加起来近20项，甚至超过了她当年出演剧目的数量。如此密集的拍戏节奏中还要见缝插针安排那么多产品代言，也难怪“国民闺女”的专业课学习亮起了红灯。

事实上，“代言比作品多”的问题已经成为流量时代的一个新现象。商家看中了明星的带货能力，而通过代言产品轻松赚上一笔，明星也是“何乐而不为”。

过去，一个品牌会请来一个代言人，现在一个品牌下的每一个产品都会请来不同的明星作短期代言，销量好继续录用，销量不好直接换人。比起代言人，明星更像是拼业绩的“销售经理”。

只是，比起推出完整的作品，代言的钱虽然好赚，却也有风险。姑且不论品牌名气背后的隐藏的鄙视链效应，一些问题产品背后的安全隐患就足以让明星吃瘪。

早年，一些保健食品的虚假广告就曾让不少为之代言的老艺术家陷入争议。或许，老艺术家们也很委屈，毕竟自己并非专家，接代言也是受不良商家所骗，但消费者可不会这么想，就像当初商家冲着艺术家的人气与名气掏钱一样，消费者也是冲着对老艺术家的信任而来的。

品牌代言，公众人物出售的绝不仅仅是明星的形象与背后的流量，更是一个明星的名誉与信用。

还是那句话，形象靠经营，代言需谨慎。

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作者：张祯希

编辑：张祯希

责任编辑：范昕

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