蔻驰为何把上海作为亚洲首秀场

模特呈现蔻驰全新设计风尚的服饰。报记者袁婧摄

上海，时尚的气质早已融入这座城市的每一寸肌理。如今，无论是举办时装大秀还是召开新品发布会，上海早已成为国际品牌心目中的重要一站。就在昨晚，蔻驰（Coach）2019早秋系列大秀在西岸艺术中心登场，这也是蔻驰76年来第一次把大秀带到亚洲。

从国际品牌在上海集聚到国际大秀从上海起步，改革开放40年，蔻驰们的选择，是上海时尚之都提质升级的生动诠释。

国际品牌“亚洲首秀”钟情上海

忽如其来的一场雪，拉低了上海的气温。但在西岸艺术中心，蔻驰的早秋系列大秀的热度丝毫未减。秀场内外特别打造的幻影霓虹，尽显城市的摩登风情。

今年是蔻驰品牌进入中国的第15个年头。蔻驰品牌首席执行官兼总裁舒尔曼说，上海是蔻驰除纽约外的第一个时装秀主办城市，“蔻驰非常重视与中国消费者的接触”。在昨晚的这场亚洲首秀上，蔻驰执行创意总监与中国艺术家合作设计的服饰也登台亮相，更多中国元素在国际大秀上得以呈现。

“上海是蔻驰品牌打开中国市场的大门，更是亚太区域乃至全球经济的重要组成部分。”蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱对中国市场的前景信心满满。

有品牌集聚度，更有消费实力

海纳百川的上海一直是国际品牌的集聚地。根据世邦魏理仕的数据，上海的国际零售商集聚度已上升到目前的全球第二位，超过伦敦，仅次于迪拜，90%的国际知名高端品牌进驻上海。

蔻驰公司十年前扎根上海。十年间，蔻驰贸易（上海）有限公司业绩亮眼，作为地区总部的权限也因此不断提升，品牌的亚太仓储分拨中心、亚太共享服务中心更是陆续在上海落地。在刚刚发布的上海外资营业收入百强榜中，蔻驰贸易（上海）有限公司在奢侈时尚领域排名第一，总榜位列第19名。

上海“时尚之都”的名气来自品牌的集聚度，也来自于消费实力。市商务委的数据显示，今年1月到10月，上海社会消费品零售总额与去年同期相比提升8%。“上海社会消费品零售总额中，代表高质量发展的类目都有很大提升。”市商务委商贸处处长孔福安向记者透露了一组数据：服装服饰品类的社会消费品零售总额占全国社会消费品零售总额的20.8%，比去年同期提高了四个百分点。这意味着，在中国每卖出五件衣服，就有一件是上海企业售出的。化妆品的销售更是红火，全国四分之一的化妆品在上海售出，而且这个比例还在不断提高。

“时尚之都”契合历史厚重感

今年3月，迪奥（Dior）春夏高级定制发布秀第一次走出欧洲，来到上海。浦东新区商务委主任辛雅琴至今还记得迪奥团队看到民生码头上的百年筒仓和巨型塔吊时的惊喜表情，上海百年工业的历史厚重感与这个法国品牌的品味极为契合，迪奥团队很快拍板，敲定了场地。

京东TOPLIFE业务负责人丁霞认为，场地、设计师、专业团队、营销……时尚秀的上下游产业链在上海的发展已达到了国际专业水平。历经15年，上海时装周已成为世界第五大时装周，全年发布规模近200场。如今，全球买手每年两次来到上海，就是奔着上海时装周“亚洲最大原创设计品牌订货季”这个名头而来。

40年间，在上海举办的“时尚大秀”更是越来越多。市商务委统计显示，去年1265个国际国内品牌在沪举行全国首发，居全国首位；今年1至10月，2890个知名品牌在沪举办新品首发，数量比去年翻番。《“上海购物”三年行动计划》指出，“上海购物”要体现城市时尚品牌、时尚设计师、时尚活动、时尚媒体等对全球时尚潮流引领的能力。今年6月15日，上海全球新品首发地正式启动，上海对于“时尚之都”的定位和目标愈加清晰。

作者：徐晶卉
编辑：邵大卫

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