亲子主题展助力商场破局“同质化”

亲子经济全面开花的年代，实体零售行业也嗅到其中商机。沪上精品百货商店新世界大丸百货通过办展览打起差异化竞争牌。1200平方米空间、6大主题亮点、16项互动体验……沉浸式体验亲子主题展《Q SAFE安全驾驶总动员》全国首展日前在新世界大丸百货启幕。此次“亲子”展览是上海新世界大丸百货与吉利集团旗下的铭泰文旅首度“触电”合作，在实体商场展览同质化大背景下，新世界大丸百货开始了新的“试水”。

继此前成功打造奥特曼、轻松熊、圣斗士星矢、新世纪福音战士等IP展览后，此次展览主办方将办展重心放在“亲子互动”上。作为沪上高端精品百货，年轻新潮的80后、90后一直是新世界大丸的主流消费群体，而他们也正在成为时下家庭亲子消费的主力军。通过精准调整，坚持精细化运营，推动“风格”向体验化、年轻化、家庭化转变，新世界大丸百货更加进一步贴近年轻消费者需求；同时，商场业态比例也向体验式方向提升，商家品牌丰富度也有所提高，每个家庭成员都能在商场内找到可选方向，享受舒适消费体验。

本次“安全驾驶”主题展，主办方力求打造一个高品质、多元化的亲子互动空间：不同于一般的 “看”展，此次主题展更加注重亲子互动。展览在7楼精心搭建汽车主题公园，告别传统的“书面授受”教学模式，把交通安全相关知识与游乐场相结合。孩子与家长都能参与其中共同完成游戏任务，在互动娱乐体验中感受真正的驾驶，寓教于乐，提高安全意识的同时，也拥有独一无二的互动回忆，增进彼此的感情交流。

展览现场一共设置了16项互动体验：在家长的带领下，孩子们不仅能够看到特为本次展览研发的反重力磁悬浮汽车，近距离感受现代科技所带来的诸多神奇，还可以在“色彩跑跑堂”掌握交通色彩学，知晓基本交通规则。最精彩的是，在“Q萌驾校”中，成人驾驶考试被逼真还原：障碍梅花桩、彩色S弯、起伏路、轨道交通避让。为求真实，“驾校”中还配有城市生活的考核项目——极端天气、恶劣地形下的安全驾驶，小驾驶员们与家长齐心协力通过考验后可以收获人生中第一张意义非凡的“驾照”。除此之外，主题展还准备了“趣味驾驶阅读”、“驾照领取”、“奇幻一号公路”、“汽车源动力”、“维修空间”、“TOMICA世界观”、“零配件艺术空间”等趣味环节，将汽车结构、汽车动力原理等理论知识融入其中，考验着亲子配合度与动手能力。

本次展览一直开放至2019年3月3日。通过这场为期近3个月的安全驾驶科普展，新世界大丸百货将探索亲子活动所带来的创新业态，也将高品质展览文化内容和互动娱乐体验传递给全世界各地的游客。

作者：叶辰亮

编辑：叶辰亮

责任编辑：刘栋

*独家稿件，转载请注明出处。