阿里巴巴把国外免税店搬到天猫国际上了

出国旅游的你一定逃不开花大把的时间、精力和体力去免税店血拼，这真是个甜蜜的负担。眼下，阿里巴巴又宣布了一件解决消费者痛点的做法——把免税店搬到天猫国际上。

7月28日，天猫国际与韩国最大免税店集团新罗集团、泰国最大免税店集团王权集团（kingpower）达成独家战略合作，三方共同宣布，在中国启动环球免税店项目。

从今以后，订好以上两国机票的消费者可以直接在家就把免税商品买好，离境时在该国指定机场，凭短信或条形码形式的电子兑换券自提。购买流程只需要登陆天猫国际的“新罗免税韩国旗舰店”和“Kingpower免税泰国旗舰店”，挑选后输入护照和航班信息，即可用支付宝直接以人民币结算。

据记者了解，新罗和王权两个集团都有线上免税店，此次进驻天猫国际，除了注册和支付流程，大体相当于对其线上店进行了复制。这其中，阿里巴巴的流量当然是最大的优势。据天猫国际总经理刘鹏介绍，泰国王权免税店在天猫国际低调试运营期间，在无任何外围流量导入情况下，3天成交上百万张购物卡；而kingpower超市店，已有7万包榴莲干被疯抢。

阿里筹划免税店已经有一段时间。去年7月，有接近阿里巴巴的人士对记者透露，阿里对当时的天猫国际并不满意。

当时的天猫国际上，大都是注册地在国外的公司开设的代购店，与淘宝上C2C模式的“全球购”并没有本质的区别。这种形态更大的问题在于，没有品牌方授权，不仅难以保证正品率，还容易引起对销售渠道异常敏感的奢侈品大牌们的不满。2014年7月，旗下拥有Gucci、YSL等品牌的开云集团就曾起诉阿里，这让阿里紧急对销售这些品牌的商家进行了下架或关店的处罚。

天猫国际工作人员告诉记者，全球免税店这个项目其实从2014年9月就开始筹划，基于阿里巴巴的销售数据和知名度，天猫国际向世界各大免税店集团不断进行品牌拓展。这期间，他们联合支付宝经过多次调试，终于实现数据、支付对接，同时，杭州跨境电子商务综合试验区也对跨境购买、跨境支付进行了创新设计，从而打通了从前端到后端的境外游免税购物全链条，终于让这个项目正式上线。

从全局来看，天猫国际做这件事对于阿里巴巴意义重大。

此前的5月18日，全球九大超市集团与天猫国际达成独家战略合作，天猫国际和韩国政府共同启动了韩国馆，6月24日，另外11个国家馆集体入驻，聚划算和天猫国际联合开启“地球村”模式。据阿里巴巴自己的定义，“跨境进口版图初成”。

来自商务部的公开数据显示，2014年中国出境游的人次已经达到了1.17亿人次，消费是3.1万亿元，其中44.2%是购物的支出，这是一个万亿级的消费市场。这也是为什么中国政府非常鼓励跨境电商，初衷之一也是希望万亿的消费能够回流。

“国外免税店进驻天猫国际，就是建立回流渠道的一种方案。人民币在很多国家还不是法定通货，建立回流渠道，能够让人民币获得更高的保值增值空间。”中央财经大学金融学院教授郭田勇告诉记者。

刘鹏透露，天猫国际正在和欧美、日本等多国的免税店进行沟通。他还表示，应消费者需求，一个国家内的免税店不限独家，但也会考虑服务好商家，避免商家过度竞争。