传统搭配时尚，“上海购物”年味渐浓

▲辞旧迎新之际，申城各大商场用喜庆的气氛和特色活动吸引市民游客前往购物消费。图为装饰一新的静安大悦城。本报记者袁婧摄

第一八佰伴新年营销活动已举办了14年。今年12月31日，走进第15年的活动会有点不同。上海第一八佰伴总经理助理郝明明说，这个浦东商业地标正通过“3小时送货上门”等一系列方式，更加贴近年轻消费者的购物需求。

岁末迎新之际，“上海购物”年味浓郁，200多场特色活动为消费者带来全新的商业环境和消费体验。这年味里，不仅有传统的民俗文化，聚拢购物的高人气，也触摸着时尚潮流，受到年轻消费者喜爱。

有民俗，也嗅到潮流艺术味

记忆深处的民俗，正在悄悄回到人们身边。豫园文化创意制造所联手国内外设计师共同用海派文化创新演绎，“上海的年味”礼盒中包括新春红包、新年手账本、小猪扑满和餐盘、马克杯等年货，汇集了新春置办年货的习俗及城隍祈福的文化。豫园商城相关负责人透露，豫园商城新一轮升级改造正在进行，今年豫园新春灯组也将在继承传统中体现创新。

“上海购物”的年味里，除了传统的民俗，还充满时尚潮流感。各大综合商业体的美陈造景，几乎都携手世界知名设计师量身打造。在上海新天地的广场，法国艺术家夏尔·裴第戎打造了一颗“光之树Atomes”，外表似一个十多米高的白色巨塔，闪烁着朦胧的灯光。步入其中，上千只白色气球结合灯光组成迷人场景，这是“光之树”的全球首展；在上海瑞虹天地月亮湾，奥地利设计师带来了“千纸鹤许愿树”，这个作品同样也是全球首展。

阿里巴巴此前发布的《中国人新年俗报告》认为，上海的新年充满年俗味、人情味、科技感和国际范儿，这也是上海商业区别其他城市的特色。今年，静安嘉里中心砸重金对安义路进行了“十级美颜”：这条近百米长的城市支马路被霓虹闪耀的巨型拱门点缀，构成一条荧光璀璨的光影隧道；上海香港广场前，约15米高的巨型蓝色机器人CL-T引人注目，脚下的蓝盒子里还暗藏着一个梦幻乐园，里面不仅可以拍照，还能打印成明信片……各大综合商业体展现的国际范儿吸引人们纷纷驻足。

聚人气，也拥抱年轻人的朝气

与以往一样，岁末迎新促销福利是必不可少的经典内容，包括第一百货商业中心、久光百货、第一八佰伴、上海高岛屋、淮海百盛、中服免税店等一批商场都推出形式多样的折扣促销活动，点燃消费者年末购物的热情。

郝明明透露，第一八佰伴除了延续岁末大促的力度外，今年的营销活动着重提升新品的到柜率，同时打出服务牌。“去年的岁末营销我们实现了7.46亿元销售额，同比上升20.25%，全程客流17.8万人次，同比上涨15.2%，今年预计营销额还将稳步上升。”

此外，新天地、恒隆广场（Plaza 66）的新年狂欢，以及阿拉城的“英雄联盟跨年电竞大奖赛暨人气主持探店”等活动，还将拥抱年轻消费者的热情。

市商务委副主任刘敏表示，市区两级商务部门正开足马力让岁末年初的上海商业散发更多年味；同时，市商务委也将与市文化旅游局联动，推动上海商业更多拉动外来消费、留住本地消费，全力打响“上海购物”品牌。

作者：徐晶卉
编辑：施薇

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