【央广时评】写好媒体融合的时代答卷

25日上午，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。对于新闻工作者来说，这一次学习释放出的重大信号不言而喻。当下舆论生态、媒体格局和传播方式所发生的深刻变革，使得推动媒体融合发展、建设全媒体成为摆在我们面前的一项紧迫课题。如何写好时代给出的这份答卷，推动媒体融合向纵深发展，做大做强新型主流媒体？唯有主动作为、改革创新，方能不负使命。

“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。”习近平总书记在学习贯彻党的十九大精神研讨班开班式上的这番话，在海内外引发强烈共鸣。时代浩浩汤汤，顺之者昌。我们需要认清并把握媒体发展大势。一方面，技术的飞跃带来了传媒环境的深刻变革。从纸质到数字、从线下到线上、从PC到掌上，传媒技术和传媒介质的变化，深刻重塑着新闻的业态。另一方面，受众的需求和习惯发生了巨大的变化。80后、90后甚至00后成为主流群体，受众变成用户，短平快阅读成为时尚，催生着新闻表达方式和呈现方式的颠覆性变革。

面对时代大势，党中央高瞻远瞩、因势而谋。从2014年8月审议通过《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》至今，在一次次重要会议上，在一次次到新闻单位的考察中，习近平总书记反复就推动媒体融合发展做出深刻阐述，提出明确要求。从“不日新者必日退”到“时度效”、从“内容创新是根本”到“讲好中国故事”、从“着力打造一批新型主流媒体”到“建成新型主流媒体”，总书记的讲话，始终紧扣“创新”二字。

唯创新者方能胜出。从新华社的“现场云”到中央广播电视总台的“互联网+总台”战略再到人民日报推出的“人民号”，网络信息技术的应用和全媒体平台的构建在稳步推进，平台融合和生态融合不断走向纵深；内容创新上，中央广播电视总台央视新闻新媒体在2018年12月31日，通过“智能大屏+移动小屏”、“长视频+短视频”方式，报道习近平主席的新年贺词，短短1小时内累计观看量超过1.6亿；人民日报社的H5作品《快看呐！这是我的军装照》转发量瞬间过亿；新华社推出的《那年，我们21》总传播量达5.7亿次……从技术创新到内容创新、从传播手段创新到话语表达方式创新，一批主流媒体积极推进媒体融合，不断巩固壮大主流舆论阵地，为网络空间源源不断注入了主旋律和正能量。

创新永远在路上。媒体融合，是一个新的紧迫课题，没有模式可参照，没有标准答案可参考。就当下而言，已有的传媒平台如何更好增加用户黏性？采编发流程再造如何真正做到融合质变，放大效能？面对复杂舆论生态，怎样提高舆论引导能力，把党的声音传得更开、传得更广、传得更深入？一个个问题、一道道难题，都需要答卷人用智慧和汗水，“逢山开路、遇水搭桥”。

“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲，主旋律更高昂。”中央政治局第十二次集体学习，习近平总书记就全媒体时代和媒体融合发展提出了新的要求。这是时代给出的答卷，唯有抱定“攻坚克难”的决心，拿出“踏石留痕”的干劲，从加强顶层设计到探索使用新兴科技、再到优化采编发流程和整合要素，守住正道，坚持创新，我们必定会不负时代、不辱使命，书写出让人民满意的时代答卷。（央广网评论员曹美丽）