游戏行业应戒除“资本推动”依赖症

▲得益于市场利好及多款大IP产品走势良好，游戏产业上升空间很大。制图：李洁

尽管过程一波三折，但2018年中国游戏行业依然交出了一张令人满意的答卷。伽马数据日前公布的一份国内移动游戏产业年度报告显示，2018年中国移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，增速为15.4%。令人欣喜的是，其中，中国自主研发移动网络游戏海外市场销售收入达69.2亿美元，同比增长23.0%，进入稳定增长阶段，海外已成为国内移动游戏产品重要的销售平台。

在业内人士看来，这些数据回暖主要得益于2018年度市场的“天时地利”和多款大IP产品的良好走势，产业整体的上升空间很大。但需要警惕的是，面对市场种种利好，不少游戏公司过于依赖“资本推动”模式，将大部分心思花在推广手段而非打磨产品上，导致优质原创游戏不足，这已成为整个行业持续发展的  “心头之患”。

动漫IP挑起移动游戏大梁

在伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭看来，动漫IP目前挑起了移动游戏的大梁。据统计，时下热度较高的200款游戏中，动漫IP改编的手游占20.8%，与小说IP改编手游并列榜首，收入却达到市场总量近40%，遥遥领先其他类别。

动漫IP改编游戏《我叫MT4》去年上线头两个月，游戏累计流水已超过15亿元，仅次于《王者荣耀》和《梦幻西游》两款经典作品，位列移动游戏收入榜第三。“作为《我叫MT》系列的第四款作品，这一IP本身就已累积了大量用户。”王旭说，最近还有众多国外知名动漫改编的手游陆续上线，包括日本的《圣斗士星矢》《海贼王》、美国的《疯狂动物城》等，均取得了不错的成绩。

动漫改编游戏强调代入感，改变的是观众的角色——从浏览者变为体验者。业内人士认为，目前国内动漫IP改编游戏的模式已相对成熟，利用动漫热度充分吸引粉丝加入，已被证明是一种可行方式，因此这一类型的产品也普遍被市场看好。一些即将推出的产品，也已被业内预测为“爆款”。

游戏产业也需要“匠人精神”

“目前，整个行业正朝着越来越规范的方向发展，但也有一些现象值得警惕。”中手游高级总监曹俊杰坦言，例如游戏行业中盛行的“买量”概念，也就是通过在网站、社交平台、论坛等投放软硬广告，以获得游戏用户。根据2017年底的一份统计，国内共有超过350家游戏公司为超过1000款游戏“买量”，似乎不花钱做广告，游戏就没人玩了。

事实果真如此吗？

去年游戏圈最火的产品《太吾绘卷》给出了自己的答案。这款三人团队研发的国产武侠类单机游戏，在某国外游戏平台上线仅一个月就售出超过80万份，月流水近5000万元，成为史上首月销量最高的国产独立游戏。“这款游戏制作花费了三年，却没有在营销上投入过任何人力物力。”谈及成功秘诀，《太吾绘卷》制作人“茄子”说，“只有好好把游戏做好这一点。”

《太吾绘卷》这样的小制作游戏大获成功，也引发了业内人士的反思。“这说明用户需求并没有被完全满足。大家都在找好游戏玩，然而优秀的原创游戏依然大量缺失。”曹俊杰说。

上海网络游戏行业协会秘书长韩帅认为，急功近利、不愿“慢工出细活”是限制当前游戏行业发展的痛点所在。影视剧、动漫、小说一旦爆红，马上就会有大同小异的“换头”游戏上线。在不少业内人士看来，缺乏像《太吾绘卷》这样“三年磨一剑”的“匠人精神”，正是国产原创游戏缺失的根本原因，因此，发扬“匠人精神”是国内游戏行业未来应当追求的方向。

作者：郭超豪
编辑：施薇

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