高“颜值”、网红IP、黑科技，凯悦与如家合资打造全新酒店品牌

高端酒店多、经济型酒店多，而适中的中高端商务型酒店少，这种两头大中间小的“哑铃状”现象是目前中国酒店市场发展的“瓶颈”，现在打破这种格局有了新动能，国际著名酒店巨头凯悦酒店集团近日与北京首旅如家集团在上海签约，组建合资酒店管理公司，并推出适应中高端市场的全新酒店品牌。

改革开放40年来，凯悦、洲际、希尔顿等世界著名酒店集团纷纷进入中国，与此同时，如家等本土酒店管理集团也在迅速壮大。引进来，走出去，中国旅游市场已经跃居世界第二大市场，据中国文化和旅游部资料显示，2018年国内旅游收入已达人民币5.05万亿元，同比增长13%。

但是中国酒店市场也面临着一些“成长的烦恼”，中高端商务型酒店的缺乏就是一个明显的“短板”，特别是没有自己的著名连锁品牌更使市场缺乏“向心力”。作为中国最大且发展最快的连锁酒店集团之一，首旅如家目前在国内400多个城市管理着3900家酒店，旗下拥有和颐至尊、如家精选与如家商旅等品牌，但对于这次与凯悦的“联姻”，首旅如家总经理孙坚表示，在品牌创建方面，和国际品牌共同合作，培育真正适应中国中高端市场的酒店品牌。他披露，未来的合资品牌将率先在北京、上海选择一两家酒店进行改造或全新建造，它们将具有很高的“颜值”、网红IP，并配制新型黑科技酒店设施，以适应年轻的商务型人士的需求。明年，新的合资酒店品牌将全新亮相，在北上广深全面铺开，并将陆续进入二线城市。未来5年，新的合资品牌酒店在中国市场的数量将达到100家的规模。

据介绍，凯悦与首旅如家的这个合资公司，由中方出资51%，将招募全新的团队。为了更好的实现品牌创新和业绩递增的目的，投资方将实行股权激励等方式强化创业团队的动力。孙坚披露，时机成熟时，这一中国合资品牌酒店将走出国门，进入更为广阔的国际市场，展露中国品牌的魅力。

作者：陈晨

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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