今年春节，平安与喜庆成为关键词。2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发：线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上写福送福。
与此同时，在上海点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现大幅增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。
上海人太实惠，不爱鲜花巧克力最爱发红包
春节撞上情人节，上海人的这个春节有什么特点？
支付宝数据显示，上海问鼎全国最爱发红包城市排行榜第一名，收红包的人数增幅比去年同期增加超210%，亦是全国第一。而饿了么和大润发数据显示，上海鲜花和巧克力的销量增幅都未进入全国前15。可见，上海人还是讲究实实惠惠。
红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名。
豫园、spa、电影院，上海人过年消费力十足
上海人过年都去哪儿消费？
“过年不回家，打算来豫园给妈妈买一条金项链弥补一下，这里金店集中，看款式比价格都很方便，然后再去小商品市场买点对联和‘过年的气氛组’装一下房间”，江小姐表示，这次她留沪过年也要有满满的仪式感，同时也来豫园感受下在上海过年的热闹气氛。
春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，上海豫园商圈比去年春节增长305%，仅次武汉吉庆街，排名全国第二，又以最旺盛的人气，成为全国最火爆的商圈，其余四名依次杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。
疫情后的首个春节档回来了！上海人在电影院的消费排名全国第二。
随着《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565%。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。
同时，上海人在春节也好好放松享受了一把，在spa、美甲美睫、汗蒸桑拿、足疗按摩的消费排名中，上海都位居全国第一。
留沪过年饺子外卖暴增
就地过年的影响也体现在外卖消费习惯上，从饿了么数据来看，南方饺子外卖消费数量也呈现增长，不少选择留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。从饺子份额增长前十省市来看，除了陕西、河南，其余八个都是南方省市，排名前三增长省市为上海、浙江和广东。