女性朋友对于
雅诗兰黛这个品牌
一定不会陌生
毕竟它是化妆品界的
高档化妆品的代称
然而
2月24日晚间，
雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌
Becca Cosmetics
在其官网上发布了
品牌将关闭的消息。
“累积的挑战和疫情的影响，超出了我们的业务承受能力，我们不得不遗憾地决定，在2021年9月底关闭Becca品牌。”Becca在声明这样写道。
据了解，Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平台有着广泛的粉丝基础。其产品包括彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。
2015年，Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，广受消费者欢迎，尤其是该系列的高光粉饼，成为美国当年最畅销的高光类产品。这个被称为 “小飞碟”的高光粉饼系列至今在社交平台仍具有较高关注度，并成为Becca排名第一的产品。
雅诗兰黛收购不足5年
企查查显示，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司成立于2005年，生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品，集团旗下拥有 超过25个知名品牌，包括Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、Origins 悦木之源、La Mer 海蓝之谜、M.A.C魅可等。企查查股权穿透显示，该公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全资控股。
2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca，业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。
雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者，瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完成全脸妆容的卖点，商品一上架就一度断货。
然而好景不长，突如其来的疫情打断了一切。经营难是意料之中，但是没想到关门来的这么快。据了解，在疫情爆发之前，Becca 的彩妆销量就已经在下滑。
Becca 在一份声明中说：
“在Becca Cosmetics，累积的压力加上疫情的全球影响，已经超过我们业务的承受能力，因此我们不得不做出这一令人心碎的决定，在2021年9月底前关闭该品牌。我们相信 Becca 品牌的精神将在你们身上继续延续……20年来，我们与社群建立了不可思议的联系——包括我们的消费者、化妆师、我们出色的影响力者、我们优秀的品牌合作者和品牌大使。我们与JED基金和Mental Health Mates一起做了很多有意义的工作来支持人们的心理健康，我们将在今年6月坚持参与The Trevor Project的活动。我们一起为世界带来了光明，我们永远心存感激。”
对于品牌的关停和接下来的计划，Becca称，现在依然可以在官网选购需要的商品，直到售空或者9月底品牌关闭。
THE END
小坊的同事们
不少人都用过这个牌子
坊友用过吗？
来源：北京商报、界面新闻、官方新闻稿、hypebae.com