上海书展首日，茑屋书店以“在这座城市，可以看到未来”为主题举办发布会，预告上海首店将于今年12月正式开业。
据悉，茑屋书店即将入驻拥有近百年历史的上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部，以保护和展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴，将城市更新与文化传承有机相融，用博物馆般的场景设计，赋予阅读仪式感，构筑起一个约2000平方米的艺术文化策源地，激发周边街区的活力，成为沪上文化体验新地标。
这家以“美育”为理念的策划生活方式提案型书店，共两层，一楼主题是掌握知性，二楼主题是磨练对于美的意识。店内将有丰富的精选图书和限定商品，同时配合全新的业态和丰富多彩的体验型活动。
茑屋投资（上海）有限公司中国总代表兼董事长野村拓也分享了日本茑屋书店的发展历史。他认为，世界正在经历消费结构升级的变化，从最初物质缺乏到平台的繁荣，再到如今的个性化消费时代，单纯的平台已经不能再满足消费者的需求，目前消费者更需要的是“提案力”。茑屋书店的母公司CCC从1983年创业至今，进行“生活方式提案”的初心从未改变。
截至2019年12月底，CCC在全球经营约1198家门店，是日本知名的连锁书店，在书店品牌的世界排名中位居前列。旗下“代官山茑屋书店”被选为“全世界最美的二十家书店”之一、“2020年最应该去的52个地方”之一等。
对茑屋书店进入中国，野村拓也表示，希望通过茑屋书店和TSUTAYA BOOKSTORE两大平台，为城市和居民注入新鲜活力，促进城市和地区的更新和发展。
上海万科城市更新负责人胡秉表示，上海近年来积极推动各类历史建筑的活化利用和有机更新，保留历史文脉的同时赋予新的功能，让市民共享城市更新的成果。上生·新所是万科在上海核心区域首个城市更新项目，按照“尊重文脉，留存记忆，多元共享共生，打造公共空间和激发城市活力”的原则，实现城市空间供给模式的丰富化。
值得一提的是，茑屋书店的母公司“文化便利俱乐部”Culture Convenience Club的缩写是CCC，与上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部Columbia Country Club的缩写相同。上海上生新所的茑屋书店店铺制作人松尾祥平表示，上海是一座既眷恋历史也吐故纳新，拥有无限可能的世界级城市。茑屋书店上海首店选择这栋近百年历史的建筑，希望让大家感受古典与现代的时空融合。