央视总台供图
春节总是伴随着浓浓的年味，吃饺子、备年货、穿新衣、贴春联、压岁钱、团圆饭……这些都是不变的习俗。对孩子来说，“压岁”，承载着孩子对新春的美好期待，也寄托着长辈对孩子的关爱与祝福。今天，由央视牛年春晚与建设银行联合开发的“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”正式上市。这是一款为小朋友专属定制的黄金压岁钱，两只小牛将带着“岁岁平安”的压岁祝福，陪伴孩子茁壮成长。
“用手指搓一搓小牛的大拇指和牛鼻子，就会闻到牛奶糖的香味。” 记者看到，这张为孩子专属订制的黄金压岁钱，采用多种时尚工艺，好玩又有趣。“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”的主角是牛年春晚IP形象“牛壮壮”和“牛犇犇”。“牛壮壮”的大拇指和“牛犇犇”的牛鼻子采用香味油墨工艺，让压岁充满童趣。缤纷斑斓的烟花盛景与漂浮的祥云使用镭射彩印与磁性油墨工艺，营造绚丽多彩的好年景。背面烫金线处采用2D变图工艺，晃动时“陪你长大”字样变成“茁壮成长”字样，在细微之处隐藏父母长辈朴实而真挚的祝福与祈愿。压岁金背面倾斜，可以看到牛头状“中国牛”满版暗记，为孩子新年“哞”福气。
压岁金除了具有强烈的传统文化烙印及春晚特色，还传递出岁岁平安的祝愿。压岁金正面主图中，“牛壮壮”手拿福字，脚踏圆形方孔钱，象征步步生金；“牛犇犇”头顶红心，手拿鞭炮，代表着平安顺遂；两只小牛高高竖起大拇指，送上真诚的夸赞，伴随着绚烂烟花与吉祥锦鲤，在一片欢乐、祥和、温馨的氛围中欢庆新年。花团锦簇的底纹，象征着孩子们像花儿一样幸福的绽放，背面为寓意平安吉祥的宝宝锁图案，祝福孩子茁壮成长。
据了解，中国建设银行从2015年的喜羊羊，2019年的麦兜，到2020年的舒克贝塔，每年推出的压岁金卡通偶像都受到小朋友的广泛喜爱，在弘扬传统文化的同时，也为小朋友带去了快乐与祝福。此次超级文化IP携手重磅金融产品打造牛年压岁金，开启了双方“文化+金融”产业局面的新时代。
在中央广播电视总台与中国建设银行文创合作备忘录签署仪式暨“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”上市发布会上，中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在发言中表示，作为文化产业的排头兵，中央广播电视总台将立足总台丰富的精品节目资源和自身业务优势，逐步开发以深入中国百姓、适应市场为目标的总台IP文创产品，并努力研发、优化和完善总台优质IP全产业链，提升国家媒体与百姓生活的关联度，高质量发展，从文化产品开发的角度抒发人民情感、彰显民族精神、讲述中国故事、坚定文化自信。
他说，在2021牛年新春来临之际，央视总台和建行将以这份承载祝福满满的压岁金为切入点，拉开未来在文创产品开发、宣传推广和公益活动等领域广泛合作的序幕，也开启了“文化+金融”产业新局面的旅程。