继位于淮海路上的大陆首店后，日系潮流品牌nikoand…在上海的第二家门店将于12月19日在静安区吴江路上正式开业。
随着一系列潮流品牌店铺的陆续入驻吴江路上体量最大的商业项目四季坊商业，再加上乐乐茶、星巴克烘焙工坊等的“加持”，从“烟熏火燎”中走出来的吴江路不仅连接了梅泰恒、丰盛里和兴业太古汇多个商业地标，未来也将成为一众网红店的“串联线”，在调整转型的路上越走越时尚，越走越潮流。
新店将增添一些外摆位
吴江路石门一路路口的围挡上周刚刚撤走，“nikoand…”的招牌已经显露了出来，陈列总监鱼住岳寿正在门店一楼布置展示货架。
熟悉的招牌、LOGO，熟悉的方格玻璃门，走进尚在筹备中的nikoand…吴江路店，给人的感觉似乎比淮海路店更亮堂些，黑、灰色在装修布置中所占的比重略有减少，温暖的原木色唱起了主角。
据悉，新店总面积将近1500平方米，共分为两层，除了杂货、男女装、包袋等品类，还分别在一楼和二楼新增了美妆类和运动类区域。据现场工作人员介绍，考虑到目前中国消费者对于户外运动的关注和热爱，因此在新店的筹备时便加重了该领域品类的比重，并在一楼的“黄金位”进行陈列展示。与此同时，二楼也专门设置了一个“小木屋”作为美妆专区，除了引入了上个月nikoand…刚刚推出的自有美妆类用品，更加入了日本当前流行的护肤、化妆产品，从而呈现出全新的“迷你药妆店”效果。
相比淮海店，一楼咖啡厅区域的面积也明显加大，一系列线下工坊活动未来也将在这里举行。值得注意的是，石门一路沿街的玻璃门可以全部打开，天气好的时候这里会摆上几套桌椅作为外摆位。在外摆位上一抬眼，对面便是星巴克烘焙工坊这一“网红打卡点”，繁华的南京西路也近在咫尺。
将增添品类做更多尝试
一年前，nikoand…全球旗舰店落户淮海路时进店排队时间一度长达1个小时，今年进入疫情常态化防控期后，7、8月平均日进店客流量也稳定在5000至6000人次，到了周末，门前等候的队伍依然是淮海路“一景”。
“我们想做的不仅仅是单一产品输出的零售业态，而更希望根据不同门店的特色，加入一些体验性内容，把一些日本年轻人的生活方式也通过门店展现给大家。”nikoand…中国区市场部负责人小泽隆行告诉记者，由于中国线上市场十分强势，要在线下运营中展现出自己的特色需要更多考量与探索。
因此，nikoand…在上海的门店中，只有60%的产品是源于日本门店，而40%则是来自于国内团队的专门企划。除了定期更换陈列、产品、设计，让市民游客有“常来常新”、好玩好逛之感，也会根据门店针对不同客群进行更多的尝试，看看中国消费者是否能接受、喜欢。例如在吴江路店，nikoand…除了售卖咖啡、面包和软饮等，在晚上也会创新性地引入酒类的贩售。
小泽隆行透露，未来两年内，nikoand…计划在上海再新增2至3家门店，“数量不会很多，但都会以旗舰店的模式亮相。完全的复制没有意义。每家店我们都会争取展现各自独有的特色以更好地迎合、满足消费者的需求。”