图说：《2020中国电影市场用户报告》 官方图
中国电影市场即将度过史上最不平凡的一年。从全线停摆到逐步复苏，再到新营销方式拉动新的观影需求，2020年的电影市场有太多时刻，需要铭记。今天，灯塔研究院联合毒眸发布了《2020中国电影市场用户报告》，对这个特殊年份的市场表现和用户变化进行洞察分析。
在线下娱乐受重创的这一年，中国电影在7月20日重启，开业影城和上映新片数量逐渐上升，票房市场在10月份超越北美，成为全球第一票仓。那么，最终票房市场将以怎样的成绩收官？灯塔报告作出了预测：全年票房将达200亿元，约为去年的30%。
从具体数据来看，一方面复工首月最先回到影院的是资深观影用户，灯塔报告显示2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍，且复工后的观影用户中，对于战争、犯罪和文艺片的“回归率”最高。另一方面，新入场的用户也在增多。从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间尽头等你》对于“拉新”的比例更是高达48%。灯塔报告对于这部爆款影片进行了营销案例分析，认为其从试映会到数据决策，再到短视频+直播的强转化效果，通过一整套数字化营销的加持，最终达成了打破七夕档单片纪录的创举。
“新营销”成了2020年的关键词，短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔报告显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，票房排名前十的影片中有8部都使用了直播售票；同时，视频物料的形式也更贴合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。
即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿，两年各诞生了三部15亿+的大体量影片。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档将是票房极速释放的最佳档期。
图说：《2020中国电影市场用户报告》 官方图
灯塔报告对过去三年的春节档头部影片进行了分析，结果显示：排名前三的影片占据了80%票房，同时每年都呈现“3+1”局势，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌；而且，每年春节档第一名都占据档期1/3票房，第二名占据1/4，第三名则占据1/5，这也成为了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。
2021春节档同样将有多部佳片登场。从目前的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》凭借超强的热度已基本宣告坐稳“3+1”中的一席，此外《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《人潮汹涌》等多元题材类型影片将展开角逐，将共同陪伴观影用户迎接中国电影的又一个春天。