年终奖即将到手，“买买买”的心是否已经痒痒？今天下午，记者从市商务委获悉，从今年12月18日至明年2月18日，上海将举办“跨年迎新购物季”主题营销活动，结合元旦及春节等岁末迎新重要时间节点，市区商务部门已经精选了72场重点营销活动以及16场零点跨年营销活动，既有多重优惠刺激消费，也有新品首发满足时尚追求，还有一大批商旅文互动的IP展和市集等活动，给年末的消费市场带来喜庆热闹的欢乐氛围。
而在疫情防控常态化的大背景下，市商务委已经统筹做好疫情防控和重大活动安排，做好详细应急预案，给广大消费者提供更加放心、安心、舒心的购物环境。
图说：上海世茂广场打造跨年网红打卡地 来源/采访对象供图
零点跨年掀起消费热潮
跨年大促是上海商业企业每年的“重头戏”。记者从市商务委获悉，今年跨年迎新活动不但参与的商业企业更多，在形式上也会叠加文娱联欢、消费抽奖、专属折扣等多种活动。如百联旗下11家门店跨年延长营业时间，还有八佰伴岁末嘉年华、新世界城跨年盛典、上海中心的“上海之巅跨年24小时”久光百货的“跨年挑战”星巴克臻选上海烘焙工坊“奇幻跨年派对”等。
新世界城则从12月19日开始活动不断档，并在12月31日跨年迎新夜迎来最高潮。当日营业时间延长至次日凌晨2点，商场内20万种商品明折明扣。新世界大丸百货作为东段的商业领头羊，跨年迎新将推出IDO品牌夜、化妆品满额送券、叠加银行活动和全场满额送券等活动。老字号邵万生、泰康都在加速推进线上销售平台，入驻抖音、入驻饿了么、美团、大众点评等平台，节日期间既可以线上团券又可以线下实地打卡体验。
年末大促不仅在商场，超市也有实惠。联华股份举办跨年特惠低价风暴，旗下联华超市上海直营门店周末期间，将推出会员专享多款热门商品超值低价；世纪联华上海 31 家门店举办“2021 开门红”活动，精选超百支分类 5 折起。德国百年超市ALDI奥乐齐与宝莱纳餐厅携手推出圣诞限定菜谱，为消费者带来地道德式圣诞风情，还有潘那托尼巧克力蛋糕、德式烤鸡、巧克力、香槟等节日美味在门店销售。
数字化转型带来跨界联动
日前本市出台了直播电商发展的若干措施，因此在本次跨年迎新购物季中，一批商业企业将与线上平台合作，打造数字化消费新场景和新体验。如美团点评将联合大学路打造首个数字化特色街区；联通将联合长泰广场，利用5G、边缘算力、大数据、人工智能、区块链等创新技术，打造直播电商新高地；东方购物将联合豫园旗下童涵春堂将大保健、老字号等源头品牌优势与东方购物全媒体直播带货融合，共创垂直类社区销售一体化运营模式。
静安区商务委介绍，大悦城、大宁国际商业广场充分利用自己的在线商城或小程序，线上抢领优惠券，与部分实体店及品牌线上店互通使用，在自己的平台上实现线上线下“消费循环”；另一方面借力流量平台，“加码”促销力度。静安大融城、梅龙镇广场、晶品购物中心联合大众点评、支付宝、口碑等，根据商场消费特色推出团购消费券，通过线上优惠刺激线下消费，为实体经济引流。
叮咚买菜也发现，年末冷空气已经吹暖冬日经济，番茄火锅、车厘子、草莓很“红火”。近期在叮咚买菜APP，“火锅”关键词的搜索量较上月同期上升了110%，针对在家场景推出的火锅自有品牌“叮咚大满贯”成了爆款。
美陈造景增加节日氛围
近期各大商圈商场已经陆续推出了节日美陈造景，除了亮灯仪式等美陈造景还有商品市集、IP展等，营造出了流光溢彩的节庆氛围，让消费者在吃喝玩乐中享受新年的节日欢乐。
从12月初开始，南京路沿线商场就打造出不少网红打卡地。前两天，上海世茂广场上空纷纷扬扬地飘起洁白晶莹的人造雪花，在白雪簌簌的梦幻情景中，DIOR迪奥星光梦工坊正式点亮璀璨华灯。从12月11日持续至1月3日，顾客可以在“观星室”用复古听筒聆听DIOR迪奥幸运星的背后故事，定制属于自己的星愿卡，也可以在“香氛橱窗”为星愿卡喷洒上钟爱的香氛气息，抑或在“星空连廊”用手机扫描星空读取他人的心愿，同时许下自己的愿望。
而在徐家汇商圈，著名雕塑家杨东白为徐家汇创作牛年艺术造景“奔向2021”，以涂鸦艺术的表现形式，通过形态激昂，色彩各异的奔牛形象，结合中心“2021”立体造型的剪纸镂空艺术，营造意气风发的新年势头。环贸iapm商场则携手国际知名艺术家，以波普为灵感，将抽象艺术与圣诞元素相结合，在商场中呈现“色彩幻想曲”波普嘉年华。