来源/东方IC
讯（记者 杨硕）元旦新年将至，据上海中心气象台最新预报，申城最低气温或将刷新近20年来同期最低，霸王级寒潮触发市民冬日旺季消费需求快速增长，龙凤“汤婆子”、鸿运保暖内衣、高科技羽绒服……一些老品牌推出的御寒潮物吸睛又保暖，成为了市场“新宠”。老字号蓄力焕新 、“冬日经济”加速升温的背后是“一揽子”减税降费政策的持续赋能。
老字号在创新传统工艺、拓展销售渠道的过程中需投入大量资金和人力，不同于阶段性或一次性减税，增值税改革的有序性和持续性为老字号创新发展带来了源源不断的动力。以上海张小泉刀剪总店为例，其销售货物的适用税率自2018年起两次跳水，整整下降了4个百分点。据测算，自2019年4月深化增值税改革以来，上海张小泉刀剪总店累计享受增值税减免145万余元，税负的不断下降有效提升了企业的盈利能力，也让企业有了产品创新、市场开拓的底气。
羽绒服也是冬日御寒必备单品，近年来国产羽绒服品牌代表波司登，一改消费者对羽绒服“土气、不时尚”的传统看法，凭借多款时尚单品频频“出圈”。今年双十一，波司登羽绒服业务线上零售金额同比增长35%以上，而在刚刚公布的该企业中期业绩中，波司登全品牌线上收入同比上升76.4%，为消费者打造的“一站式”便捷消费购买体验，正成为波司登销量和业绩持续增长的重要推动力。
“通过软件可自动为顾客提供最优惠方案，快速计算出优惠后的结账金额，同时打通O2O、小程序微商城等新的购物流程，以提升门店缺货以及离店销售的业绩。”上海波司登信息科技有限公司的财务经理卢俊介绍说，该公司研发打造的全域智能零售管理软件，为集团的管理经营提供了信息支持，有效提升了业务协同和数据整合的效率。“随着近年来国家减税降费各项政策的落地落实，我们收到的税惠‘红包’越来越多， 2019年仅研发费用加计扣除一项就享受到了税收优惠1460万元。”资金的及时回流加速了企业平台建设和产品创新的步伐，今年3月该公司又投入1800多万元签订了波司登数据中台建设项目合同，赋能波司登集团实现更广维度的运营分析洞察，为消费者提供更好的产品和服务。
减税降费红利精准直达，市场主体创新活力迸发，居民消费快速增长，“冬日经济”加速升温从一个侧面预示着社会经济发展的持续稳步向好。