近日，主打母婴用品、以女性为消费群体的品牌全棉时代，因为一则多平台投放的短视频广告引发了公众的强烈反感。在这则广告中，一名美女深夜被不明男子尾随，就在万分紧张之际，女孩灵机一动，拿出该品牌的湿巾卸了妆，露出“真容”成功地“解救”了自己。
观看完这则颇受争议的广告，给人第一感觉是“短视频段子”的无聊翻版。在各大短视频平台“化妆”与“卸妆”的前后对比的反差常常引来围观，带有反转的剧情也是一些人的拿手好戏。这次广告翻车仿佛在情理之中——除了拍摄和剧本都十分业余，以及对无聊老梗的复刻，最让人不能接受的还是对女性的物化。
所谓物化女性是指将女性的人格属性从其个人的整体中剥离，仅仅以其身体属性，尤其是与性功能相关的身体属性来看待她。在这则广告中，体现在暗示女生妆前妆后差距大，素颜就连叵测之人都“敬畏”三分。本来是主打女性及母婴领域的品牌，却如此明目张胆地嘲讽女性外貌，令人感到不齿。与正常的营销方式相反，有些广告更乐于踩着女性群体的底线以吸引注意，以低俗为娱乐，把冒犯当流量。
这样的事件并不能以缺乏灵感创意进行掩盖，广告方的主观恶意恐怕才是真正的原因。回顾之前很多引起争议的广告案例，有一部分广告投放完全是奔着“差评”而去：标题低俗、内容不堪、为抓眼球不择手段……诸如这样的套路早就不是新鲜事，这其中还不乏市场上响当当的品牌。他们似乎摸透了消费者的心理——因恶俗广告产生的不良情绪会在短时间被消解，大众却因此增加了对该品牌的印象，日后就很可能会进行选购。这样的做法，不仅致使优秀创意的空间被挤压，更会在消费市场带来不良营销的习气，低俗不雅的内容将会充斥消费者的视野。对于这样的现象，必须引入必要的监督与管理。
这次广告方物化女性的做法，激起的反对声音中，有不少网友表示要对其进行“屏蔽”。消费者用钱包投票的反应，是不再让恶俗牵引眼球的意识觉醒，也是回应市场对主流价值观念的期待，对这种商家就应当拒绝，使之自尝苦果。也给诸多商家提了个醒，唯有回归有秩序的品牌推广，才能承载起企业的价值延伸。如果卖点成槽点，致使受众群体流失，可就得不偿失了。