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距离春节还有不到一个月,“年货大战”早已打响。今日,本土连锁便利店品牌便利蜂发布《Z世代年货报告》。在针对Z世代(95后和00后)人群的调查中,45.1%的受访者表示会到便利店购买年货,位列第二,仅次于综合类电商平台(54.5%)。同时,Z世代也成为年货消费增长的主力军。
不同地域的Z世代各有所好
便利蜂通过全国20个城市1800余家门店对消费者进行调查。报告显示,Z世代到便利店购买年货同比增长31.8%,不仅是增幅最大的群体,而且成为年货消费增长的主力军。
“食物”是年味的最好体现,向来走在潮流尖端的Z世代依然在“吃”上面最下功夫。报告显示,95后、00后购买最多的10种年货中,食品占据绝对优势。从排名来看,饮料成为头号爱物,此外,含乳饮品、饼干和蛋糕、零食、糖果和巧克力、酒水、咖啡制品、玩具、香烟、保健品均在TOP 10榜上有名。
《Z世代年货报告》还揭示了不同地域的消费喜好。95后北京大妞最舍得为自己花钱,她们买入的梅酒量不仅远超其他地方的女生,而且还是当地同年龄男性的1.2倍。相比之下,苏州姑娘最替他人着想,近八成的年货清单里至少包含一件即将赠送出去的春节礼物。
上海和杭州的年轻人尤为“重口”,麻辣零食在这两地表现抢眼,在最受欢迎年货中排名第一。而南京人一如既往表现出对网红品的热爱,独特性、高颜值、高知名度、高趣味性的商品是他们购物时的首要考量因素。
深圳的Z世代则最注重养生,是年货节期间“低糖低脂”类商品销售增长最快的城市。深圳人还特别喜欢茶类饮品,有了健康的饮食习惯,“每逢过年胖三斤”或许都是过去式。
Z世代购买年货八大关键词
报告揭示了Z世代消费年货的新趋势,并总结为八大关键词。
1、无糖论:一边享受重口美食一边挑选健康饮品,年轻人在寻找年味时始终没有放弃“朋克养生”。在排名第一的饮料中,Z世代对0糖0脂0卡产品情有独钟,百事可乐无糖树莓味饮料、低糖的维他柠檬茶等均有不少簇拥。“无糖论”俨然是年轻人的重要进食法则。
2、边重口边养生:Z世代在选择无糖饮品时也爱并买麻辣重口的卤味零食。蜂质选麻辣牛肉、牛板筋、辣条等零食自年货节以来同比增长26%,Z世代用购买力证明了什么叫“边重口边养生”。
3、悦己悦人:“悦己型消费”是年轻人自我愉悦的表达。比如,女性在酒水上的花费越来越多,她们爱偏甜的果酒,也愿意为高颜值的外包装买单。除了酒水,玩具、保健品等在近段时间销量激增,超过六成Z世代此前从未购买过这类商品,可见是为亲朋好友准备的礼物。疫情加速了这届年轻人的“共情”能力,加上久未回家,“回家”“思乡”成了他们期盼春节到来的主要原因。
4、少囤货:相较于70后、80后习惯去商超囤货,便利店之所以变成Z世代购买年货的优选,主要原因是24小时营业、春节不打烊的业态特征,迎合了年轻一代消费者“需要时再买”“少量囤货”“精打细算”的购物心态。
5、一人食:这一观念继续盛行。在今年的年货大战中,品牌们也推出一系列小份包装食品,比如,奥利奥迷你小饼干、Mini装可口可乐等更小分量的单品均出现在Z世代的热门采购清单。
6、爱网红:网红特色品是为数不多Z世代乐意囤购的目标,像蒙牛纯甄红西柚、雀巢挂耳咖啡这些特色商品的购买率大幅提高。
7、新潮+怀旧:追逐新潮的同时,Z世代也有怀旧情结。有趣的是,在部分商品的挑选上,他们与前辈80后达成了共识,这两个人群的共同记忆是奥利奥夹心饼干,购买量旗鼓相当。
8、追国潮:买国潮、晒国潮是95后、00后的新风向,娃哈哈、蒙牛等经典品牌依旧是首选。此外,他们还追求国潮IP。