绘本《小年兽》里，“年”是寒冬里的孤独感慢慢聚集而成一个小怪兽，他会钻进孤独的人心里慢慢吞掉他们。可它是能够被影响的，用红彤彤的颜色，用热热闹闹的氛围，用互相问候的暖意，“年”是会变可爱的。
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作者熊亮的画风有很浓的传统味，但并不显得过。年兽的故事来自古老的传说，却又很亲和，春节的节日氛围和意义也因此被很好地传达给不同代际的阅读者。
相比其他节日，春节对中国人来说有更强烈的情感共鸣，也因此，我们对春节的期待远不止是“年夜饭”和“压岁钱”。
有一位书法家朋友，平日其实各自忙碌鲜少相聚，可每年都亲自写副对联快递给我。每次展开红纸，翰墨飘香，细品佳句，心生喜悦。每年春节前夕对这份墨宝年礼的期待甚至变成了一种翘首以盼的习惯。
文化年礼越来越多，愈加有意思。邹爽和林依琳是同学，去年刚从中国美院硕士毕业，学的是国画。两个年轻人今年用专业“玩”出一对“辛丑年安宅牛牛门神”——邹爽创作了一对“亲自”披挂当门神的生肖牛，可爱又神气；林依琳则将手工丝网印制在红纸上，变成一幅幅萌酷门神文创。有网友评价作品：又萌又喜庆，老少通吃。这或许是来自文化的认同，同时也是传承的力量。
文化年礼是值得细细品味的。汉声文化的海报书《大过牛年》，从守护家宅安宁的四川版画门神开始，到宋代晁补的水墨画《老子骑牛图》，再到集纳从史前到现代收藏的《牛文化图录》等，变成可撕下的民俗大海报，既呈现多元的牛文化，又可以融入生活。
最近几年，国潮大热，基于中国元素的春节文创更是琳琅满目，电商平台上皮影、年画等产品销售悄然走俏。在这个产业生态中，国潮设计力被资本加持，更是快速掀起波澜。一项调查研究显示，2009-2019年十年间，国有品牌关注度从38%提升到了70%。一时间无论是老字号还是新品牌，都开始尝试跨界，将国潮元素融入产品。
茶叶礼盒里装把秤，就有了“称心如意”的内涵；福、龙、红、牛，包装来点中国元素设计就能吸引眼球，消费者有了更多元的选择。
但在一片热闹喧嚣中，真正能将传统文化“玩得高级”的仍是少数，仍需要更多能够潜心对博大精深中国文化进行挖掘、以适合的艺术表达方式进行传承的作品。好的文化年礼永远不嫌多。
易蓉/文