图说：万达广场推出“3.14万达派”全新IP营销活动 记者 张钰芸 摄
讯（记者 张钰芸）除了白色情人节，3月14日还能是什么日子？商家引入约等于3.14的“π”，带来了自创IP的新玩法。从昨天开始，万达广场推出“3.14万达派”全新IP营销活动，通过“3.14折”“满减31.4元”等方式，为新春之后、清明之前的传统商业淡季增加新热点。
昨天下午，首届”3.14万达派 无限嗨购狂欢节”在上海五角场万达广场亮相，为期两周的花样主题营销活动将覆盖全过300多家万达广场及上万家入驻品牌商户。作为填补行业早春淡季的全国性、全民性、全场景超级消费购物节，万达派IP借鉴了“π”无限延伸的概念，源于促销但不止于促销，相关负责人介绍，这个全新IP有着多种含义，“派”是消费者的狂欢“派对”，是时尚品牌的潮流“派头”，更是创造无限可能的促销“做派”。在“自成潮派”的理念，全国的万达广场将围绕“城市派、国潮派、狂欢派、玩乐派、合作派”的主线来开展个性化活动。
例如在上海，上海城市公司就携手12座万达广场打造“魔都派”，除了联合200家优质品牌和主次力店共同打造“３.14万达派”盛典，还会通过脱口秀、开放麦、小剧场、训练营、喜剧周末等多样活动，呈现时下最受年轻人喜爱的海派Talk show。此外，“3.14折”“满减31.4元”等促销吸引线下消费。
业内人士表示，随着跨年、新春、元宵、情人节等多轮促销结束后，每年春节之后到清明小长假之前都是传统商业的消费淡季。万达广场作为中国规模最大，且唯一覆盖全国、遍布一二三四线城市的购物中心，不仅是一座融入各业态的消费平台，更承载着拉动消费的发动机角色，扮演着品牌与广大消费者之间的重要桥梁。因此，通过万达派这个全新IP，有助于协同所有入驻商家引流带货，为早春时节的全国消费市场带来更多活力。