咖啡，是上海“海派文化”的一种印记，作为舶来品传入的百余年间，悄无声息地浸润在这座城市的日常生活中。如今，上海咖啡消费规模、咖啡门店数量等方面位居全国首位。无论是连锁品牌还是小而精的咖啡馆，它们的韵味与雅致，都是独一无二的存在。
在上海，历史可触摸，文化可品尝。在文化与产业的碰撞交融中，上海咖啡文化周应运而生。今天下午，“上海咖啡文化周”新闻发布会在星巴克甄选上海烘焙工坊举行。记者从会上获悉，上海咖啡文化周将于3月29日在国家会展中心开幕，届时以“因为咖啡，所以上海”为主题的一系列咖啡文化活动将走进全市的公共空间，市民可以在咖啡文化市集品味全球好咖啡，漫步老建筑展开“漫咖之旅”、带着咖啡护照打卡主题路线等，充分体验“上海咖啡文化”。
咖啡文化走入街头巷尾
在上海这个国际化大都市的街头巷尾，最常见的画面是与一杯杯咖啡相伴的人们，或相聚、或办公。为打造“上海咖啡文化”品牌，此次上海咖啡文化周将充分挖掘咖啡的文化内涵，让咖啡文化走进城市的街头小巷，倡导消费体验，推动业态融合，以提升市民生活品质和文化创意产业发展。
3月29日，上海咖啡文化周的开幕式将在国家会展中心举行，第一届上海国际咖啡产业论坛、6场重磅国际性咖啡赛事和上海国际咖啡美食文化节同期开幕。届时，来自全国的咖啡高手将现场竞技，187家入驻咖啡馆将为咖啡爱好者带来精品咖啡的集中体验。
从“四叶草”走到全城，咖啡香还将飘进大街小巷，用丰富多彩的活动释放全市地标场景的吸引力，满足不同层面消费者的精神文化需求。今年上半年，黄浦将聚焦环复文化带和演艺大世界，推出咖啡演出、消费优惠等活动；静安将依托世界咖啡文化节，推出咖啡护照等特色活动；徐汇充分发挥区域优势，结合音乐、建筑、美食等元素，设计多条风格迥异的特色路线，以城市微旅行等方式传递咖啡文化；长宁依托空间资源，在上生·新所“咖啡戏剧节”期间，举办主题咖啡集市和咖啡文化大赏活动等；浦东与虹口则将在下半年陆续上线本区特色咖啡活动。
咖啡元素碰撞城市文化
上海是国际咖啡品牌进入中国市场的首选地，咖啡产业链上的各大品牌也将助力上海咖啡文化周。
“花生牛轧风味拿铁”仿佛是一杯可以喝的花生牛轧糖，“上海黄酒玛奇朵”里黄酒和话梅牛奶交融……从3月下旬开始，星巴克、太平洋咖啡、香季咖啡学院、麦隆咖啡、SEESAW咖啡、王力咖啡将带来一系列包括限定咖啡饮品、咖啡讲座、咖啡工业旅游、老上海风情陈列展示、机器人咖啡亭、上海特调等丰富活动。
而思南公馆作为上海知名的周末文艺生活目的地，从3月19日开始推出思南夜派对咖啡主题市集，4月起则将展出无人智能咖啡亭。此外，侧耳团队带来的2021年度诗会将以“上海咖啡文化”为主题，在思南公馆通过诗歌朗诵的方式展现咖啡与文学的碰撞。
互联网平台的加入也让活动的玩法变得更加丰富多姿。3月29日至4月1日，抖音定制全民任务，网友按照要求拍摄咖啡相关视频，即可获得现金奖金。美团设置“咖啡文化周”主题消费页面，邀请多位主播参加手机探店直播，打造“在线直播+线下消费”模式。此外，哔哩哔哩、小红书、饿了么等平台也将通过设立咖啡文化周相关话题、专区等，鼓励广大用户上传优质内容，参与线下活动，全面营造咖啡文化氛围，促进咖啡文化推广。
此外还有上海时尚之都促进中心、游侠客等也将推出特色活动，如消费卡、咖啡微旅行线路等。