图说： “玩转南步街”是带有AR虚拟增强现实功能的商圈导游导购APP 记者 陈梦泽 摄
从小逛到大的南京路步行街有了新玩法，当现实世界的“买买买”，遇到“云上”的AR寻宝，现实南京路和虚拟步行街完成了叠加。今年五五购物节期间，上海首个带AR功能的商圈导游导购APP “玩转南步街”，还将带来更多魔幻的应用场景。
在南京路上开出“虚拟宝箱”
点击手机上的“玩转南步街”APP，打开摄像头，对准南京路上的街景，谢佳佳惊奇地发现，南京路上的商业设施清晰展现，旁边还自带“字幕”，显示出商场的名称以及步行距离。站在东拓段的她，轻轻点击“上海世茂广场”，一只“罗盘”出现在手机下方，导航出一条步行路线。
作为“上海小囡”，谢佳佳对现实里的南京路步行街很熟悉，闭着眼睛也能说出第一百货、新世界城等具体位置。但在去年年底，她依旧在朋友的“安利”下，下载了上海首个带AR功能的商圈导游导购APP—— “玩转南步街”。
“太好玩了！我和朋友在南京路上来回走了几遍，抢到了好几个宝箱。”原来“玩转南步街”上线之初，用户们就被邀请参加“这箱有礼，见宝由你”AR寻宝大作战活动。这款游戏类似于《神奇宝贝 Go》等基于位置的AR游戏，在年轻人中风靡一时。
用户只要将手机镜头对准南京路步行街上，就会立刻跳出各个商户信息和随机放置的虚拟宝箱。其中普通宝箱人人有奖，是各种美食券、代金券与实物奖品等，稀有宝箱则包括汽车1年使用权、万元购物券以及最新的iPhone等。
走在现实的南京路上，在虚拟的步行街上打开一只只“宝箱”，再去现实世界里消费。虚拟叠加现实的玩法，让不少年轻人高呼过瘾，也让“玩转南步街”APP的下载量快速攀升。
数字化服务提升购物体验
“南京路步行街智能商圈新地标是上海市第三批人工智能试点应用场景之一，而‘玩转南步街’APP正是该应用场景的一部分。”南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，结合了5G、AR和AI技术，使导览更具趣味性和便捷性。
“今年五五购物节期间，我们将继续导入当前最新AR游戏引擎，把时下流行的‘沉浸式剧本‘‘组团对战’等游戏形式融入APP，同时将商业信息和推广嵌入并最终指向商户，实现引流，带来全新的商圈购物和游览体验，提升商圈的流量感召力。”
此外，南京路步行街投资发展有限公司还上线了微信小程序“上海南京路步行街”，用一种更轻盈的方式，切入市民游客的消费需求中。打开这个小程序，除了在“品质商户”“商圈情报”等板块能够找到南京路步行街上的商业信息、旅游线路、潮流元素等，还有两个服务功能有望在未来实现。
“我们正在和顺丰合作开发打包托运功能，今后消费者在南京路步行街上购物，可以做到一路走、一路寄。只要把地址和购物凭证上传到小程序，你在上海世茂广场买的乐高玩具，邵万生里买的火腿，新世界城里买的化妆品，就可以打包成一个礼盒，一起快递到家。”
图说：现实南京路
还有一个功能则是停车服务。该负责人表示，通过共享南京路步行街上的停车资源，在小程序上开发“虚拟停车库”，让附近的停车位一目了然，达到资源的优化使用。
品牌商户也在拥抱数字化
打造智能商圈，南京路步行街上的商家们也在拥抱数字化。
去年3月，上海世茂广场上线了一套“VR实景线上购”场景：一家家店铺逼真地还原于虚拟世界，让人如亲临现场，消费者足不出户，在线上就能逛商场、挑好物。而这背后，是南京路步行街已经全面实现5G商用网络的覆盖，满足室内应用场景的需求。
再往中段走一走，原新世界休闲港湾已经基本完成改造，以“U479”的全新形象亮相，其引入的主力店，Vans大中华区首家品牌旗舰店已经开业。在这里，除了可以买到普通门店很难找到了新款、限量款，旗舰店还利用线下商店和小程序进行对接，配合店内智能快捷购物流程，让消费者可以通过店内互动屏和手机完成对店铺货品浏览、试穿和结算。
旁边的波司登旗舰店，内部运营系统则充满着未来感。记者了解到，在云基础平台上，波司登搭建了云POS系统、云会员系统、云店系统、智能供应链系统、微商城系统、云共享仓库和智能分析系统，这些系统极大地支持了南京东路旗舰店的业务运营。
近水楼台先得月，华为全球旗舰店的入驻，也有望让南京路步行街的数字化程度继续提升。在5G、人工智能、云技术、大数据等技术支撑下，华为与黄浦区正展开合作，再造一条“南京路”。“未来，我们戴上眼镜、拿起手机，就可以看到一条‘数字南京路’，人们在物理世界看到的南京路上的场景全部都呈现在其中，出现一个1比1呈现的‘孪生世界’。”