作为第二届“五五购物节”全球新品首发季的活动之一，由市商务委和虹口区政府联合主办，虹口区商务委、识装信息科技（得物）联合承办的“2021上海潮生活节”日前启动。作为全球领先的潮流电商平台，得物App从新品首发、时尚潮流、品质新消费、新服务、新体验等五个维度发力，助力上海建设国际消费中心城市，打响“最新最潮”的“上海购物”品牌。
推动上海“首发经济”
近年来，上海“首发经济”发展强劲，成为打响“上海购物”品牌的关键一步。发展首发经济必须抓住年轻消费者的未来需求，这不仅需要能汇聚Z世代，也要能看懂Z世代，并且催动首发成为引领潮流的风向标。
2015年，得物诞生于上海这个自带时尚潮流“光环”之地。从创立之初，得物就通过构建社区，帮助年轻人了解、获取、交流有幸福感、愉悦感的美好事物。上线电商业务后，多元化的潮流商品也为得物App吸引了大量的年轻用户。据了解，目前得物App上“90后”用户占比超过八成。
强大的消费势能让这些年轻人成为国内外优质潮牌的“必争之地”，苹果、百年灵、Calvin Klein、卡西欧、the North Face、xVessel、泡泡玛特等各个品类的头部品牌，都将得物App选为线上新品首发地。2021年5月9日，COACH品牌宣布与得物App达成官方合作，在入驻得物App后，除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外，未来还计划为得物App上的用户提供专供款商品。CANOTWAIT_是陈伟霆主理的高街潮流品牌，自2020年4月20日入驻以来，品牌多轮次在得物首发当季新品。5月8日，其2021夏季系列新品的线上首发平台再次选择得物App。
业内人士认为，上海要对标国际发达城市，从国际视野、以国际标准来提供高端国际品牌、新兴时尚品牌，支持国内外的首发、首店和首秀。国内外优质品牌纷纷将得物App作为新品首发平台，以新产品打开更高知名度，塑造品牌在年轻用户中的口碑及形象，这不仅成为提升品牌价值、驱动消费的重要引擎，也成为上海打造“全球新品首发地”的重要助力。
用新模式培育中国品牌
上海诞生并涵养着诸多品牌，回力、飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌，在上世纪80年代一度成为“国民运动鞋”。在国潮文化的推动下，得物App在社区大力引导年轻人关注中国的老字号品牌，并主动成为联系品牌与年轻人的纽带。近年来，回力和飞跃不断推陈出新，拥抱年轻消费市场，推出回力×飞跃联名款，系列鞋款在得物App受到90后的热捧，让上海品牌重回潮流舞台C位。
去年“五五购物节”期间，得物App正式发起首届国潮设计大赛，搭建国潮品牌方和优秀设计从业人员互相选择的孵化平台，帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力，同时对老字号进行设计赋能，让Z世代和南翔馒头、凤凰自行车、六神花露水和英雄钢笔等老字号碰撞出新的思想火花。知名国潮品牌GUUKA、PSO、FYP等将设计作品转化为十余款商品，并于同年秋季在得物App进行新品首发，形成国潮品牌孵化的新模式。
今年4月，第二届得物国潮设计大赛如期举办。据了解，本次大赛的主题覆盖了传统文化、红色文化、海派文化等，这将在得物社区掀起“中国风”，让更多年轻人感受到中华文化的魅力，也让“老”传统奔涌出“新”时尚。得物App相关负责人表示，作为国内年轻人最为聚集的平台之一，得物App希望借此进一步推动传统文化与潮流文化的融合，在促进精品IP创造性转化的同时，形成培育国潮文化、滋养品牌经济发展的丰沃土壤。