图说：七宝万科广场的各种折扣活动吸引了不少市民前来购物 记者 周馨 摄
这是一场前所未有的魔都总动员，目标只有一个字“买”。
从5月初到6月底，跨越第二季度的“五五购物节”横空出世，城中各路百货公司、本地消费品牌、电商平台，超过62万家的商业企业无不参与。
受人瞩目的，还有史无前例的活动力度。各类平台和企业发放优惠券超过240亿元，消费新业态、新模式更是竞相涌现，让沉寂数月的“上海购物”重新沸腾。
作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”不仅让上海人乃至全国人民开心“买买买”，更成为全球低迷商业环境中的一抹亮色。
“五五购物节”半程将过，这五个关键词或许可以告诉你这一场消费盛宴的火爆原因。
图说：团员青年化身带货网红，位于嘉里中心的“青春快闪集市系列活动”充分挖掘老字号的新面貌 记者 孙中钦 摄
直播之城
——全城布局数字化转型
“五五购物节”，上哪儿买？可以是大型商场、连锁超市、4S店，也可以是电商平台、特色小店，但你绝不能忽视的一个地方是，直播间。
5月4日的晚上，“五五购物节”开幕，“炙手可热”的头部主播李佳琦为上海品牌带货。无论是老字号还是新品牌，在佳琦直播间都有好表现。据初步统计，2020年截至5月10日，他就卖出了4.5亿元的上海货。
迄今为止沪上最高规格的直播带货大会，则是5月17日的“上海信息消费云峰汇”。上海市委常委、副市长吴清带货上海制造的硬核科技，用“买它买它”的网络热词掀起高潮，六位区长也接力登台吆喝，堪称“带货天团”。
老牌商企也在奋起直追，百联集团不仅要服务线下的顾客，也要照顾好线上的“宝宝”。5月19日，百联集团旗下的12业态首次展开12小时不间断直播，总裁徐子瑛在第一八佰伴的直播间里带来限时福利时间，一江之隔的南京路步行街上，副总裁浦静波戴上吴良材自有品牌的太阳镜，为1.5万在线观众展示国潮。
直播不仅能带货，还能引流。被称为“中华商业第一街”的南京路步行街，已经登上“云端”。拼多多把直播间搭到了新世界城的中庭，主播在门店穿行介绍商品。抖音与南京路步行街举办直播活动，让全国人民看到“云上的南京路”。喜马拉雅设立朗读亭，合作推出“有声南京路”等音频作品，通过声音走进百年南京路。“五一”期间，南京路的客流环比增长1.8倍。
阿里巴巴4月初发布的《淘宝直播新经济报告》显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，上海已成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。
直播间里的消费热情，是上海的在线新经济浪潮喷薄而出的一个缩影。“线上精准发券+线下消费”的数字化购物新模式，也在助力数字化商圈、商街、商场的打造。上海商业的数字化转型，如此迅猛，如此全面，自上而下，势不可挡，始于疫情，爆发于“五五购物节”。
图说：虹桥品汇食品健康馆吸引了众多市民消费者纷纷前来购买洋货 杨建正 摄
环球美食
——站稳“世界美食之都”
“五五购物节”，除了“买买买”，还有环球美食等你来品尝。2折能吃到乌克兰餐厅，3折的日料自助、迪拜套餐，还有4折的法国下午茶、泰式双人火锅……除了折扣，你还发现什么？环球美食，异国风味，上海什么都有，“世界美食之都”的称号名副其实。
5月30日，作为“五五购物节”的133项重点活动之一，上海环球美食节将拉开帷幕，来自42个国家、300余个餐饮品牌、2000余家海外风味餐厅共同参与。与“寿司之神”齐名的“银座五巨头”之一铃木雄治现场手握寿司，星厨坐镇的意大利餐厅带来如绚烂画布般梦幻的甜品，烧烤界的“扫地僧”呈现德式低温慢烤烟熏牛肉，还有巴伐利亚味觉体验的牛肉塔塔、阿拉伯风味的秘制约旦烤鸡等等。
魔都的高楼大厦、大街小巷里，隐藏着如此之多的世界美食。每一种美食背后都是一份乡愁，也是一种异域风情。成功立足于上海的环球美食，需要这样的底气：既有固定的消费群体撑起日常经营，也有好奇的美食爱好者常来打卡，还要有充足的洋食材畅通供应，才能确保这一份原汁原味。
举办过两届进博会之后，澳洲牛肉、新西兰羊排、日本海鲜、西班牙橄榄油、泰国调味品等洋食材成为常客，进一步拉近环球美食与上海餐桌的距离，为这一场非同寻常的跨国美食体验打下基础。
吃过了“洋味儿”，还有“本土味儿”，上海特色小吃节也是“五五购物节”的首创。满减、买送、最低5.5折起，被实实在在的优惠所吸引，市民“逛吃逛吃”的热度持续升温。40家品牌餐饮企业的4700家门店全线参与，受到疫情重创的企业开始重拾信心。真如·高陵集市里，连日来客流如织，每日逼近2万人次来到这里，比小吃节开幕前多了一倍，各商户营业额增加了60%。豫园商城的南翔馒头店也重新迎来消费热潮，鲜肉小笼每天能卖8000个，线上特价款一经推出就秒杀一空，客流量也创下近日新高。
新品首发
——打造全球消费策源地
“五五购物节”，买什么？时髦精明的上海消费者历来对新品潮品趋之若鹜，打卡新开的首店，购买首发的新品，为网红店而排队。
“五五购物节”显然深谙此道。开幕的第二天，“2020上海全球新品首发季”就随之启动，超过40家企业、94个国际国内品牌将举办超过110场新品首发活动。乐高在徐汇滨江发布首个中国英雄IP，悟空小侠系列包括八个玩具套装、一部动画片。欧莱雅中国负责人表示，欧莱雅中国计划在近期推出100个全新产品，在中国推出新零售店铺和美妆科技的全球首发，支持中国通过首发经济为新兴消费提质增速。
还有路威酩轩、开云集团、耐克、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化、豫园股份等国际国内知名品牌、老字号品牌、潮牌，都将在这一个月里密集开展年度新品首发活动，为广大消费者献上“新品消费”的盛宴。
上海要做国际名品的汇聚地和辐射地，更要成为国际时尚消费的发源地和风向标。从打响“上海购物”品牌开始，“首店经济”和“首发经济”就驶上了快车道。越来越多的国际知名品牌离开品牌诞生地，路易威登、香奈儿、普拉达等来到上海举办全球首发新品活动，意大利LAVAZZA咖啡馆、日本茑屋书店等一批首店、旗舰店也纷至沓来。
据市商务委统计，2019年上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。即便是在今年一季度，上海也开出了各类首店61家。
“五五购物节”把“全球新品首发季”打造成为每年固定举办的明星活动，将有助于上海成为国内外知名品牌和创意品牌的聚集地，有助于全球新品“收割机”的地位进一步稳固，为上海乃至全国的消费市场注入强劲动力。
图说：上海展览中心汽车嘉年华现场名车云集，人流不断，市民购买热情高涨 记者 徐易飞 摄
全城打折
——最划算的“购物天堂”
“五五购物节”，怎么买？“全城打折季”的主题口号，把重点划得明明白白，从家门口的超市到市中心的商场，从米其林餐厅到老字号小吃，都有“薅羊毛”的机会。
5月16日，刚刚经历过“五一”假期的全城大促，和母亲节的温情特惠，新世界大丸百货的四周年庆依旧成为城中大事。挡不住近10万消费者的热情，当天新丸百货不但提前10分钟开门，而且直到深夜12时才送走最后一位顾客。
比日本市场还便宜的澳尔滨健康水，可以全额收券的戴森吸尘器，收券送券的古驰包包，明折明扣的积家手表……能让上海消费者蜂拥而至的优惠活动，绝不是因为折扣够低，而是因为性价比最高最划算。
抓住消费回流的最佳时机，沪上商家借力“五五购物节”的巨大声势，通过供应链能力和消费影响力，正在引导国际中高端品牌零售商建立合理定价体系，提升上海消费价格的国际竞争力。
这一场消费盛宴，“撬动”的不只是日常的吃喝玩乐，还聚焦产业链上的“大件”消费。上汽集团联合拼多多推出55辆“大额直补”的热门新款汽车，每辆车以5.5折价格销售，降价最多的车型降幅超过15万元。首轮“秒杀”之后，上汽集团又追加400辆新能源汽车，依旧以5.5折的劲爆价销售，可谓实打实的硬核优惠。
5月1日至10日，上海12家重点汽车企业销售额同比增长16.8%，上汽集团上海订单同比增长30.7%，永达集团销售额环比增长1.1倍。上汽集团总裁助理蔡宾介绍，和今年春节前相比，上汽在上海地区销量同比增长超过90%。“去年五六月，正值国五国六切换、新能源补贴退坡‘时间窗口’临近的销售高点，在这样基础上实现同比两位数增长，可谓是含金量十足。”
夜间消费
——国际范、上海味、时尚潮
“五五购物节”，又能玩什么？夜生活走起。魔都的魅力，一半都在晚上。夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读，集结六大主题的首届上海夜生活节将在6月6日启动，越夜越精彩。
开到24点的思南书局、世博源内的美发沙龙深夜仍然人头攒动……支付宝旗下购物平台“口碑”的数据显示，“五五购物节”启动以来，世博源、中山公园龙之梦、大宁国际商业广场、汇宝购物广场、美罗城、虹口龙之梦、五角场商圈、金桥国际商业广场、喜马拉雅中心等商圈，晚上8时之后的营业额增速都很快，这些商圈覆盖整个上海。
上海市测绘院研究团队分析了今年5月初与去年5月初的上海市的夜光卫星遥感影像，通过计算两期的辐射亮度值发现，今年的亮度值为去年的94.85%，从一个侧面反映出了上海的夜间经济已逐步恢复正常。
6月6日，本市将启动首个上海夜生活节，届时，新天地-158坊地区、黄浦滨江外滩地区、静安寺地区、五角场大学路地区、浦东滨江富都-船厂地区等9个地标性夜生活集聚区将推出特色活动，南京路等4大商圈统一延时营业。
事实上，随着气温渐高，魔都的夜晚已经自发火热起来。158坊里，电音响起，“夜猫子”和“时髦精”脱下白日的西装革履，随着音乐尽情摇摆。5月28日，“阿拉腔调啤酒节暨青杉夜市”在阿拉城开幕，端起啤酒来一场嘉年华。安义夜巷也将在5月30日回归，熟悉的氛围把生活中的小确幸重新带回来。
国际范、上海味、时尚潮，上海是自带夜间经济基因的城市，魔都风情再现，又有谁能抵挡它的魅力？
图说：环球港香奈儿快闪店 记者 张龙 摄
【记者手记】
走向国际消费城市 上海需要这些创新
上海是一座万商云集、近悦远来的国际消费大都市，消费更是上海经济健康发展的“稳压器”。当疫情得到控制，复工复产走向日常，经济数据开始爬坡的时候，“五五购物节”就是复苏路上的加速器。
“最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源用三个“最大”，阐释了上海“造节”的初衷。
“五五购物节”给上海商业带来什么？采访中，几乎每一位业界人士首先提到的，都是两个字“信心”，比金子还要重要的信心。上海首创的“五五购物节”，就是要用一场精彩绝伦的消费盛宴，向市民传递恢复正常生活的信号，向业者传递消费回补的信心，向世界传递经济复苏的信心。
但是，“五五购物节”不仅是应对疫情的应急之举，更是上海有意为之的城市商业的再出发。我们要把疫情期间形成的新型消费习惯巩固下来，启动一场针对线下商业的“基础设施”改造。搭进商场里的直播间，不仅仅是把直播变成常态，更重要的是，线上线下从此冲破了思维的界限，曾经泾渭分明的商业主体之间，向对方伸出橄榄枝，摸索合作的可能。
谁都不能否认，“五五购物节”是特别的。它有别于传统购物节的“买买买”，转而用种种全新尝试，加速了上海实体商业数字化的大势。新的、传统的元素在此交织，线上和线下的平台强强联手，新的产业链效率解决方案在生成，上海为其他城市提供了一个参照样本。
这个购物节，既有提振经济的宏大意义，也带来了追求高品质生活的现实路径。它所带来的变革，是这座城市百年商业文明的余脉延伸，也是这座城市走向国际消费城市的创新打开方式。
国际消费城市的强大势能，正在连接全球市场，辐射更多城市。在全球众多商业城市陷入低迷时，这里正在率先点燃消费热情。上海再一次证明，它是中国的商业中心，也是国际的消费城市，它的复苏、升级与发展，也在向世界传递一种复苏的信号、向好的信念。
乘兴而来、满载而归，上海的消费市场从来不会让人失望。
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