今天刚刚结束的上海博物馆淘宝平台的“云聚上博，共享江南诗意”江南文化艺术展文创产品直播，近2个小时里，收获近12万的点赞数，坐镇直播间里的主播也不同寻常——“海波组合”，由上海市文化和旅游局、上海市文物局副局长褚晓波，与东方卫视主持人林海搭档，共同从文物角度对江南文化进行阐释。常见的两人直播间对谈形式，亦换作了一派江南人文场景。这是褚晓波首次试水直播“带货”，他说自己为了能够搞好这次直播，已经好几次进入李佳琦直播间，“我一个‘小白’得向他学习如何找到每一件产品那个动人的点，说服屏幕前的观众买货。”
图说：“海波组合”（站着的为褚晓波，坐着的为林海）直播中 网络截图
“全程高能！”“还想看，怎么办！”直播过程中，屏幕下方不断出现热情的弹幕。
褚晓波认为，现在有许多新鲜事物，博物馆等传统文化机构也在适应新的变化。如何扩大自己对外传播的影响力？需要与现代最时尚的方式结合起来，“博物馆卖的是文创，传播的是文化，博物馆里看展览，未必是靠文创平衡营收，而是让观众把博物馆带回家。”因为疫情的影响，博物馆的日常受到了一些冲击，但疫情也带给我们新的启示，如何拉动文化消费，传统的模式需要思考。
图说：
褚晓波展示文创周边 网络截图
褚晓波在直播前提醒大家，“博物馆文创产品的产量有限，这次江南春展览的文创尤其精美，打折的幅度更是史无前例，机会难得。”褚晓波本身就是博物馆文创爱好者，常常购买各种博物馆的文创产品，可是“我从来都是全价购买，一次都没有拿到过五五折这样的折扣”。
褚晓波告诉记者，他最青睐的产品是颇具江南特色的糯米酒——江南春越酒系列。糯米酒是非遗项目，“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”透出的丝丝惬意之外，若把桂花、茉莉、柚子、青梅、桃花五款酒瓶排列成一行，会发现瓶身上的画面，恰恰就是文徵明的名作《江南春词意图卷》。
图说：褚晓波最青睐的是糯米酒 官方图
褚晓波还钟意“江南春”的一套茶具，“500元的原价打55折后才300元不到，还有带着缕缕药香的‘知止’端午香囊，20多块的价格，非常实用。”
博物馆文创做直播，出售的不仅仅是商品，而是兼具文化功能与实用功能的生活用品，这正是博物馆文创与其他商品的不一样之处。